У киевского Динамо появится собственное радио

С июля в эфире появится спортивная радиостанция - Радио Динамо, пишет КоммерсантЪ-Украина.

"Динамо инвестирует в создание одноименной радиостанции для популяризации команды", - цитирует президента клуба Игоря Суркиса КоммерсантЪ-Украина.

С июля на частоте 106 FM в Киеве вместо Душевного радио, которое находится в управлении медиагруппы Украинский Медиа Холдинг, начнет вещание Радио Динамо.

"Эта частота, по сути, принадлежала Динамо, поскольку мы являемся одним из акционеров УМХ, – уточнил он. – Со временем мы планируем также запустить спутниковый телеканал".

По словам генпродюсера радиогруппы УМХ Игоря Ларина, 70% эфира новой радиостанции будет занимать музыка украинских и российских исполнителей, рассчитанная на мужскую аудиторию, и 30% – информационное и спортивное вещание. "Ниша спортивного вещания не заполнена, и мы видим потребность аудитории в этом формате", – говорит Ларин.

В формате спортивного радио в Украине до сих пор никто не вещал. Почетный президент ТРК Эра Игорь Латышевский, отмечает, что, к примеру, трансляция спортивных мероприятий - коммерчески интересный продукт. "Три-четыре спонсора - и проект можно окупить", - утверждает он.

"Однако сейчас привлекать спонсоров стало намного сложнее. Если в 2006 году мы вышли на 30% прибыльности, транслируя чемпионат мира по футболу, то в 2008 году за чемпионат Европы прибыль составила около 5%", - говорит господин Латышевский.

Неудачным эксперты называют выбор названия радиостанции. "Далеко не все слушатели - болельщики футбольного клуба", - отмечает господин Латышевский. Президент радиогруппы Таврмедиа Игорь Чернышов добавляет, что киевский рынок радиорекламы составляет всего $3 млн: "Узкоспециализированной станции будет сложно собрать на нем достаточно рекламы".