"Сибирский деловой союз" купил "Радио Спорт" за 10 млн. долларов

На федеральном радийном рынке появится новый игрок — холдинг "Сибирский деловой союз" (СДС) Михаила Федяева и Владимира Гридина. За $10 млн СДС выкупил у вице-губернатора Санкт-Петербурга Василия Кичеджи московское "Радио Спорт", на основе которого начнет строить радиосеть на 30 городов.

"Радио Спорт" было официально выставлено на продажу в сентябре прошлого года. Желание продать актив представители Василия Кичеджи объясняли его занятостью в московском правительстве: на тот момент он являлся руководителем столичного департамента транспорта и связи. Владеющее радиочастотой ООО "Медиа Спорт" было оценено в $10 млн.

На днях сделка по продаже "Радио Спорт" была завершена, рассказал "Ъ" источник, близкий к переговорам. По его словам, покупателем выступили структуры ЗАО "ХК "Сибирский деловой союз"", сумма сделки соответствует первоначальной оценке продавца. Начальник департамента по связям с общественностью СДС Дмитрий Сагара подтвердил факт сделки. Господин Кичеджи отказался от комментариев.

Основной бизнес СДС сосредоточен в Кемеровской области, холдинг владеет, в частности, угледобывающими, машиностроительными, транспортными предприятиями. Владельцы — президент Михаил Федяев и депутат Госдумы от "Единой России" Владимир Гридин. Финпоказатели не раскрываются.

Сейчас "Радио Спорт" вещает лишь в Москве на 93,2 FM — это единственная спортивная радиостанция в городе. По данным TNS Russia, в июле—сентябре 2011 года "Радио Спорт" было 29-й по популярности станцией в Москве с ежедневной аудиторией 304,9 тыс. человек (3,2% всей аудитории старше 12 лет). По данным "СПАРК-Интерфакса", в 2010 году выручка ООО "Медиа Спорт" — 28,664 млн руб., чистая прибыль — 2,37 млн руб.

На основе "Радио Спорт" СДС будет строить федеральную сеть вещания, уточняет Дмитрий Сагара. По его словам, сначала "Радио Спорт" будет запущено в Кемерово и Новокузнецке, а в течение ближайших двух лет сеть должна распространиться еще примерно на 30 крупных городов. По информации двух источников "Ъ" на радийном рынке, новые владельцы "Радио Спорт" рассматривают расширение сети и до 70 городов. СДС уже принадлежат радиостанции "Русское радио в Кемерове", "Русское радио Новокузнецк", "DFM Кемерово", "Шансон Новокузнецк", "Ретро FM Кемерово", "Хит FM в Кузбассе" (управляются медиахолдингом "СДС-Медиа"; в него также входят телеканал "Мой город", газеты "МК в Кузбассе" и "Союз").

Перспективы сети спортивного радио неоднозначны, считает вице-президент Центра новых технологий ("Дорожное радио", "Радио Ваня") Сергей Ямщиков. "Спортивные станции, которые сейчас вещают в регионах, пока нигде не находятся среди лидеров по аудитории",— отмечает он. Под спортивный формат в регионах сложно найти рекламодателей, соглашается гендиректор "Объединенных медиа" (Business FM, "Радио Шоколад") Михаил Бергер. По его мнению, с таким форматом будет трудно расширять сеть за счет контрактов с партнерами-ретрансляторами, которые предпочтут более популярные федеральные станции, а значит, для выхода в регионы владельцам "Радио Спорт" придется самим покупать частоты. Примерную рыночную стоимость 30 радиочастот в крупных городах господин Бергер оценивает в $25-30 млн. СДС готов инвестировать в частоты, заверяет господин Сагара: спорт — важное направление для холдинга, который также владеет волейбольным клубом "Кузбасс" и вкладывается в строительство спорткомплексов. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии 2011 года объем рынка радиорекламы увеличился на 18%, до 5,1-5,3 млрд руб. без НДС.

В июне этого года Василий Кичеджи также продал свои 35% телеканала "Столица": покупателем стали структуры московского правительства. После выхода из "Радио Спорт" единственным медийным активом господина Кичеджи в Москве остались 60% концерна "Радио-Центр", владеющего радиостанцией "Говорит Москва" (еще 40% у департамента имущества Москвы). Вопрос о продаже этого актива городу практически решен, говорит источник, близкий к радиостанции, этот процесс может завершиться в конце этого или начале следующего года.