#HOT! Шорт–лист Национальной Премии «Радиомания 2024»


Часть радиорынка Украины недовольна расценками GfK


Часть радиорынка Украины недовольна расценками GfK - Новости радио OnAir.ru

Часть радиорынка Украины недовольна расценками GfK


OnAir.ru | Избранное в Telegram

Радиокомитет, объединивший два крупнейших радиохолдинга по результатам конкурса, выбрал компанию «GfK» для проведения исследования радиослушания в Украине.В Радиокомитет вошли два медиа-холдинга: «УМХ» и «ТАВР». Компания «GfK» озвучила цены на проведение исследования радиоаудитории.

Сбор данных в пересчете на годовой контракт по Киеву обойдется заказчику в 80 тыс. грн, по всей Украине - 120 тыс. грн. В больших городах: Львов, Днепропетровск, Донецк, Харьков, Одесса, сбор данных обойдется по 40 тыс. грн за каждый город, по остальным «провинциальным» городам - ​​ориентирован по 20 тыс. грн.

Полная цена проведения исследования радиоаудитории держится компанией «GFK» в секрете, но именно благодаря меньшей стоимости исследования «GfK» удалось выиграть конкурс. Ранее аналогичные исследования проводила компания «TNS Ukraine» и ежегодная стоимость исследования составляла 550-600 тыс. долларов. Компания «GfK» получила право проводить исследования на протяжении следующих трех лет.

Использование новой методики исследования day after recall (DAR) , которую собирается использовать компания «GfK», в конечном итоге привело к подорожанию стоимости исследования для заказчика, по сравнению с прошлым контрактом с «TNS Ukraine». Но «GfK» взялась за исследование той аудитории, которую раньше отказывалась предыдущая исследовательская компания.

Другая часть радиорынка, которая не вошла в Радиокомитет настроена категорически против привлечения компании «GfK» для исследования радиорынка. По мнению владельцев радиостанций, компания «GfK» не предложила ничего конкретного для заказчика, не предоставила каких-то сравнительных данных и расчетов, которые бы свидетельствовали, что «GfK» выполнит более качественное исследование, чем «TNS Ukraine», к тому же конченая сумма исследования получилась выше. Те радиостанции, которые не оплатят исследование компании «GfK», не будут отображаться в данных «GfK», эти радиостанции попадут в графу «Другие», и рекламодатели не смогут увидеть их данные. Доля «Других» на радиорынке Украины составляет около 18 %.

По устоявшемуся мнению, телефонные опросы позволяют достигать более обеспеченных слоев населения, которые и являются коммерческой аудиторией рекламодателей. В 2009 году рынок радиорекламы упал на 35 %. Рынок радио в 2010 году не спеша, но уверенно выходил из кризиса, радиохолдинги активно работали с аудиторией, но к докризисным рубежам так и не приблизились. За 2010 год прирост радиорекламы составил 20 % и дотянулся до 200 млн грн. По итогам 2011 года ожидается прирост, в среднем на 14 %.

«GfK Ukraine» - компания по маркетинговым и социальным исследованиям в Украине, котоаяе берет начало своей истории с 1995 года, когда была создана компания «Украинские опросы и исследования рынка - ЮСМ» В 1998 году созданная компания была приобретена компанией «GfK Austria». «GfK Ukraine» входит в международную исследовательскую сеть GfK Group. В компании «GfK Ukraine» работают свыше 170 штатных сотрудников, а также имеется штат интервьюеров в составе 1300 человек. В 2010 году во время выборов Президента Украины «GfK Ukraine» по заказу ICTV провела первый в истории компании экзит-пол.


corpnews.com.ua



Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.



• Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
•• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов.
••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ.


#1707 ONAIR.RU 08.12.2011


Далее


«ПИ FM» обретёт новую самую северную точку вещания
Впереди у технической службы сложный путь по запуску вещания в городе с особым географическим, климатическим и транспортным положением
«Дорожное радио» — главный информационный партнёр шоу «Аватар» на НТВ
3 ноября при информационной поддержке радиостанции в эфире телеканала НТВ состоится премьера третьего сезона высокотехнологичного шоу
«Радио Родных Дорог» - скоро в Братске на 98.7 FM
В эфире радиостанции звучит лучшая музыка от 60-х до наших дней и оперативная информация о ситуации в стране и мире от Национальной службы новостей
При поддержке «Авторадио» в российский прокат выйдет детективный экшен «Красный шелк»
В российский кинотеатральный прокат фильм выйдет 20 февраля 2025 года
Антон Токарев в «Пришли-Разбудили Шоу» на «Радио Русский Хит»
Дарья Федотова и Юлия Маркина узнали у артиста, какой он в быту и сложный ли у него характер

RSS E-Mail ВКонтакте

Далее новости за этот день

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных - О защите персональных данных - Публикационная этика

Мобильная версия сайта