#HOT! Дмитрий Габов назначен программным директором «Ретро FM»


«Новое радио» пока не пользуется успехом


«Новое радио» пока не пользуется успехом - Новости радио OnAir.ru

Радиостанция попала на 42-е место в Москве



Несмотря на масштабную рекламную кампанию, запущенное в конце ноября "Новое радио" совладельцев Уральской горно-металлургической компании (УГМК) пока не вошло даже в топ-40 наиболее популярных станций в столице. Проект, созданный выходцами из "Русского радио" и во многом повторяющий формат, за первые три месяца вещания набрал суточную аудиторию лишь в 123 тыс. человек. У вещавшего раньше на той же частоте "Радио Рекорд" аудитория была почти втрое больше.

Среднесуточная аудитория станции "Новое радио" в Москве в декабре 2015 — феврале 2016 года составила 123 тыс. человек, или 1,1% населения столицы старше 12 лет, следует из данных TNS Russia. "Новое" было запущено 30 ноября 2015 года на частоте 98,4 FM, на которой до того вещало "Радио Рекорд". Частота принадлежала "Европейской медиагруппе", которая продала ее в конце октября топ-менеджерам и совладельцам УГМК Игорю Кудряшкину, Андрею Козицыну и Андрею Бокареву.

"Новое" развивает команда, ушедшая с "Русского радио" после конфликта его акционеров. Ключевую должность в новом проекте получил бывший программный директор "Русского радио" Роман Емельянов, с которым на "Новое" перешли ведущие утреннего и вечернего шоу, продюсеры и редакторы. Тем не менее Роман Емельянов подчеркивал, что не стоит связывать новый проект с "Русским радио": "Мы реализуем много задумок, которые по разным причинам нам не удавалось воплотить ранее".

Запуск "Нового радио", в эфире которого звучит "лучшая и любимая русская популярная музыка", сопровождался масштабной рекламной кампанией. Так, в одном из видеороликов со слоганом "Переезжай на "Новое"!" грузчики перетаскивают граммофон в грузовик, которым управляет Дмитрий Нагиев, бывший голос "Русского радио" и его премии "Золотой граммофон".

Видео: ВКонтакте.

Среднесуточная аудитория "Радио Рекорд" до закрытия составляла 376,9 тыс., или 3,5% (данные за сентябрь--ноябрь 2015 года) — то есть в три раза больше, чем сейчас у "Нового радио". По популярности "Рекорд" был в третьей десятке столичных радиостанций. В свою очередь, "Русское радио" в декабре 2015 — феврале 2016 года занимало второе место в столице с аудиторией 933 тыс., или 8,7%, тогда как год назад было первым с долей 9,7%.

"Совершенно некорректно сравнивать объем аудитории не вещающей в Москве радиостанции и новой",

— комментирует PR-директор "Нового радио" Екатерина Гурко сравнения с "Радио Рекорд". По ее словам, есть "много иных объективных показателей роста и объема аудитории", в частности, активность в социальных сетях: у "Нового радио" всего за несколько месяцев существования группы в сети "ВКонтакте" количество подписчиков уже приблизилось к 100 тыс.

Формат пока не взлетел, констатирует руководитель одного из крупнейших радиохолдингов.

"У аудитории уже есть то, что нравится. Зачем им другое такое же?"

— отмечает он. Топ-менеджер другого холдинга считает, что у станции "все впереди" и "если бить в одну точку и найти уникальное торговое предложение, то года за четыре можно построить что-то приличное". У "Рекорда" "история длиннее", а "три месяца — это вообще ничего", настаивает он.

"Здесь есть проблема идентификации — важно, как ты называешь свой пароход. "Новое радио" не очень понятно для широкой публики, а объяснять это долго и дорого",

— считает гендиректор "Румедиа" (Business FM и "Радио Шоколад") Михаил Бергер. Кроме того, русскоязычные песни — очень узкая и хорошо освоенная площадка, на которой "Русское радио" сохраняет позиции, несмотря на все акционерные перипетии, отмечает он: "Публике все равно, что в избушке, главное, какой из нее доносится звук".

"Новое радио" — не единственный новый формат, запущенный в Москве за последние месяцы. 30 октября на частоте 89,9 FM начала вещание станция "Страна FM" (также с русской музыкой), запущенная бывшими владельцами радио "Шансон". TNS не предоставляет данные по этой станции, но, по оценкам троих топ-менеджеров в разных радиохолдингах, она пока находится в конце пятой десятки по популярности. Представитель "Страны FM" сообщил "Ъ", что ее аудитория составляет около 1% по Москве; данные в TNS появятся в апреле. "Мы пока не проводим рекламную кампанию,— добавил представитель "Страны FM",— так как проект начинает работу в полном объеме только в конце мая--начале июня 2016 года".

Последним успешным перезапуском, с точки зрения аудитории, можно считать музыкальную Like FM, запущенную в марте 2015 года на частоте разговорной станции "Сити FM" (входит в "Газпром-медиа"). В декабре 2015 — феврале 2016 года ее среднесуточная аудитория составляла 323 тыс., или 3%, тогда как у "Сити FM" годом ранее — 2%.


Анна Афанасьева, kommersant.ru




Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#4652 ONAIR.RU 05.04.2016 CANONICAL TEXT Прислать новость!


Далее


Радио «Красноярск Главный» косплеит обложки пластинок
Вышли легендарные Pink Floyd и горячая Маша Распутина. Зачем все это
Самара готовится к ENERGY in the Mountain 2022
ENERGY in the Mountain в Самаре соберет самых внимательных и удачливых слушателей Радио ENERGY
Love Radio разыгрывает билеты на фильм «Любовь как бестселлер»
Отправиться в кино на новую романтическую комедию очень просто
Смотрите «Золотой Граммофон — 2021» в эфире «МУЗ-ТВ»
Специальным гостем церемонии стал Народный артист России Юрий Михайлович Антонов, выступивший совместно с группой «Земляне»
Суд отложил рассмотрение апелляции на приговор экс-полицейским по делу Ивана Голунова
Голунова задержали в июне 2019 года по подозрению в сбыте наркотиков. Позже все обвинения с него были сняты, а из МВД уволены пять сотрудников полиции, принимавших участие в задержании

RSS E-Mail Facebook ВКонтакте

Далее новости за этот день

Далее

# TOP 1

# TOP 2

# РЕКОМЕНДУЕМ


# TOP 3


OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта