#Moscow never sleeps! Радио Рекорд в Москве на 89.9 FM


Депутаты Госдумы предлагают увеличить долю социальной рекламы на радио


Депутаты Госдумы предлагают увеличить долю социальной рекламы на радио - Новости радио OnAir.ru

Предлагается увеличить долю социальной рекламы до 20% от годового объема


Депутаты Государственной Думы Российской Федерации И.Н.Абрамов, А.А.Ищенко, С.Г.Каргинов, И.К.Сухарев и В.В.Сысоев предлагают увеличить долю социальной рекламы в эфире радиостанций с 5% до 20%. А также увеличить долю социальной рекламы в телеэфире, печатных СМИ и на рекламных конструкциях.

Действующий Закон «О рекламе» сегодня обязывает рекламораспространителя отдавать всего 5% от общего объема распространяемой рекламы, в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания и общей рекламной площади городских рекламных конструкций.

В пояснительной записке к проекту федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"» депутаты говорят, что:

«одной из действенных форм изменения моделей социального поведения и привлечения внимания граждан к актуальным социальным, культурным и иного характера проблемам, является социальная реклама».

И отмечают, что на сегодняшний день

«количество социальной рекламы в средствах массовой информации сведено до минимума. При этом непрерывно ухудшается и качество такого рода рекламы, увеличивается трансляция и публикация коммерческой, чаще всего безвкусной, преследующей исключительно материальные цели…
Вместе с тем, сегодня, на фоне уменьшения интереса общества к чтению художественных произведений, к классической музыке и искусству в целом, необходимо задействовать все имеющиеся ресурсы по воспитанию патриотизма, духовности и единства среди наших граждан…».

Депутаты Госдумы предлагают обязать теле- и радиостанции размещать не менее половины социальной рекламы в «прайм-тайм». В действующем Законе «О рекламе» отсутствует понятие «прайм-тайм». С целью разъяснения этого понятия предлагается внести дополнение с толкованием. Предлагается понимать под «прайм-таймом» время суток, когда теле- и радиостанции собирают наибольшую аудиторию и размещение рекламы считается наиболее эффективным. И уточняется, что в будние дни «прайм-тайм» устанавливается с 07:00 до 09:00 и с 19:00 до 23:00 по местному времени. В выходные дни «прайм-тайм» устанавливается с 19:00 до 24:00 по местному времени.

Стоит отметить, что указанные временные интервалы под понятие «прайм-тайма» не подходят для большинства радиостанций. Если рассматривать распределение всей аудитории московских радиостанций, то видно, что пики прослушивания Радио приходятся на дневной сегмент:

Депутаты Госдумы предлагают увеличить долю социальной рекламы на радио - OnAir.ru

TNS Radio Index - Москва. Март - Май 2016 г.
Население 12+. Размер генеральной совокупности (тыс.): 10 733 человек

где показатель:

AQH - средний рейтинг 15-минутного интервала (тыс.чел.)
Reach часа – общее количество слушателей внутри часа (тыс.чел.)

Таким образом, скорее всего, уточнения по времени размещения социальной рекламы более применимы к телевизионному эфиру. Как будет исполняться Закон в предлагаемом виде в отношении радиостанций, когда социальную рекламу необходимо размещать в часы с «наибольшей аудиторией», но с неточными уточненными временными интервалами, пока не ясно.




Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.



• Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
•• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов.
••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ.


#1683 ONAIR.RU 17.06.2016


Далее


Все звезды «Радио Шансон» на одной сцене! XXIII церемония вручения премии «Шансон года 2024» с размахом прошла в столице
Пять часов подряд полсотни артистов шансона по-русски щедро делились с поклонниками своими лучшими творениями
«Весеннее обновление» — на «Ретро FM»
В эфире зазвучало ещё больше любимых отечественных и иностранных хитов 70-90хх, а также появились артисты и группы, чьи песни на «Ретро FM» можно услышать впервые
ENERGY КЕШБЭК – простой способ пополнить свой бюджет
Радиостанция запустила кешбэк-игру, где полученные баллы меняет на деньги
«Восток FM» принимает гостей: Жасмин в шоу «Восточный экспресс»
Артистка расскажет о новом восточном альбоме
Радио Хит FM зазвучит в Биробиджане
Радио признано победителем конкурса ФКК на получение права осуществлять радиовещание на частоте 106,9 МГц в Биробиджане

RSS E-Mail ВКонтакте

Далее новости за этот день

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных - О защите персональных данных - Публикационная этика

Мобильная версия сайта