На IBC 2017 обсудили будущее цифрового радио

Участники прошедшей в рамках выставки-конференции IBC сессии WorldDAB рассмотрели развитие рынка, а также проанализировали процесс перехода Норвегии от аналогового радиовещания к цифровому.

Сегодня радиовещание в цифровом стандарте DAB уже ведётся в целом ряде стран, включая Норвегию, Великобританию, Нидерланды, Данию, Германию, Швейцарию, Словению и Италию, постепенно запускается в Польше, Бельгии и Франции, а количество цифровых DAB приёмников, проданных во всём мире, перевалило за отметку в 50 миллионов.

На таких развитых рынках, как, к примеру, рынок Норвегии, цифровой приёмник стандарта DAB+ входит в стандартную базовую комплектацию 98% новых автомобилей. В Великобритании этот показатель составляет 88%, а в Швейцарии – 66%.

Выступая с программным докладом на прошедшей в рамках выставки IBC2017 сессии WorldDAB, президент этой неправительственной организации Патрик Хеннон сделал особый акцент на этих цифрах и вновь обратился к руководящим органам Европейского Союза с просьбой запретить продажу на территории Европы радиоприёмников, рассчитанных на приём исключительно аналоговых программ.

В свою очередь, Грэм Диксон, курирующий сектор радиовещания в Европейском вещательном союзе, подчеркнул важность создания универсальной, автономной системы дистрибуции радиопрограмм, которая могла бы осуществлять распространение информации даже во время стихийных бедствий. Он отметил, что на протяжении многих лет наземное эфирное радиовещание неоднократно доказывало свою надёжность и стабильность в период нештатных ситуаций и очень часто оставалось единственным средством массовой информации, способной доносить до охваченных стихийными бедствиями районов жизненно важную информацию и общие новости.

Необходимость объединения усилий общественных и коммерческих вещателей для успешного развития цифрового радио была озвучена во время совместного выступления Йона Бранаса, исполняющего обязанности директора норвежского государственного вещателя NRK Radio, и Кеннета Андерсена, директора отдела радиовещания ведущей национальной частной радиокомпании P4 Radio.

В своей совместной презентации Бранас и Андерсен подробно описали вклад коммерческих и общественных вещателей страны в планирование и реализацию процесса перехода норвежского радиовещания с аналогового FM на цифровой стандарт, который они сделали, преследуя единую цель: расширение и улучшение качества покрытия, увеличение количества доступных бесплатных радиоканалов и проведение широкой кампании по расширению возможностей доступа слушателей ко всем медиа-носителям.

«Мы использовали широкую аудиторию телеканалов компании NRK, – говорит Андерсен. – Они проводили в своём эфире множество рекламных кампаний, направленных на популяризацию цифрового радио в целом, а не только своих каналов. Впервые в истории NRK мы увидели на её канале ролики, призывающие зрителя слушать программы коммерческих радиостанций».

Представители индустрии радиовещания Норвегии согласились с тем, что, в рамках данного процесса, компания NRK отключит свои FM передатчики на несколько месяцев раньше, чем это сделают коммерческие вещатели. Идея такого шага заключается в том, что, неожиданно обнаружив исчезновение из эфира популярных каналов NRK, слушатели, которые до сих пор по каким-то причинам не приобрели себе цифровые DAB приёмники, побегут за ними в магазины. Таким образом, коммерческие вещатели, запланировавшие отключение аналоговых передатчиков двумя месяцами позже, смогут получить ы цифре примерно ту же потенциальную аудиторию, которую они имели, вещая в FM.

20 сентября компания NRK отключила свои FM передатчики, работающие в районе столицы страны – города Осло. Это значит, что 96% жителей Норвегии могут слушать радиоканалы NRK исключительно в стандарте DAB. Несмотря на то, что в последние несколько лет интерес к радио в Норвегии постепенно снижался, совокупные данные по поведению аудитории показывают, что процесс отключения аналогового радио, способный в теории заставить аудиторию обратить внимание на другие платформы, не имел такого эффекта на практике. Что, в общем-то, подчёркивает эффективность цифрового радио в Норвегии.