«Первый» за субсидиями. Телеканалу Эрнста не хватает господдержки

«Первому каналу» потребуются регулярные субсидии из федерального бюджета, следует из расчетов, подготовленных PwC. В 2018–2021 годах выплаты должны составлять 6,5 млрд руб., а в 2022–2025 годах — 5 млрд руб. в год. Деньги потребуются для стабилизации финансового положения канала, в последние годы терпящего убытки и проигрывающего конкуренцию с входящей во ВГТРК «Россией 1».

Для стабилизации финансового состояния «Первого канала» требуется ежегодная господдержка по 6,5 млрд руб. в 2018–2021 годах и по 5 млрд руб. в 2022–2025 годах. К такому выводу пришла аудиторско-консалтинговая компания PwC в докладе, подготовленном по заказу «Первого канала», рассказал источник “Ъ”, знакомый с содержанием документа. Еще один собеседник на медиарынке подтвердил, что доклад был подготовлен.

«PwC построила финансовую модель прогнозных сценариев развития телеканала до 2025 года, из которой видно, что без регулярной господдержки не обойтись»,— уточняет один из собеседников “Ъ”. По его словам, компания отметила, что текущая система выделения субсидий «не учитывает общественно-политическую миссию "Первого канала", выполнение которой является одной из причин убыточности канала наряду с текущей экономической ситуацией в стране, падением телесмотрения и ужесточением конкуренции со стороны тематических каналов». В ближайшее время совет директоров «Первого канала» планирует поручить его гендиректору Константину Эрнсту обратиться в правительство по вопросу выделения субсидий в соответствии с выводами PwC, рассказал источник “Ъ”.

В PwC отказались от комментариев, на «Первом» не ответили на запрос. Источник “Ъ”, близкий к правительству, подтвердил, что «Первый» до доклада PwC уже обращался с предложением о выделении аналогичных сумм субсидий.

«Первый канал» принадлежит государству на 51%, 29% владеют структуры «Национальной медиагруппы» (НМГ), 20% — у ООО ОРТ-КБ Романа Абрамовича, который недавно снизил свою долю с 24% в пользу НМГ из-за иностранного гражданства владельца. Выручка «Первого» в 2017 году составила 31 млрд руб., чистый убыток — 1,56 млрд руб.

«Первый канал» традиционно был лидером по аудитории в России, но третий год уступает первенство флагманскому каналу ВГТРК «Россия 1». По итогам 2016 года разница в аудиторной доле была небольшой (12,9% телезрителей старше четырех лет у «России 1» против 12,7% у «Первого», данные Mediascope), но с тех пор отрыв усилился: в 2017 году доли составляли 13,2% против 12,1%, а с января по 13 ноября 2018 года — 12,9% против 11,8%.

Источник “Ъ”, близкий к «Первому» и знакомый с содержанием доклада PwC, считает, что конкуренцию усложняет разница в размере субсидий с ВГТРК. Так, «Первый» в 2016 году получил 5,2 млрд руб., а в 2017-м — 7,32 млрд руб. (Госдума приняла закон о разовом выделении каналу 3 млрд руб. на контент и его распространение), следует из базы «СПАРК-Интерфакс». Основную часть этих средств канал получает из субсидии на распространение в городах с населением менее 100 тыс. человек. Ее сумма на шесть телеканалов, включая «Первый», в 2018 году составляет 8,98 млрд руб., а в 2019 году снизится до 7 млрд руб., следует из плана федерального бюджета. ВГТРК, по данным «СПАРК-Интерфакс», получила 25,68 млрд руб. субсидий в 2016 году и 25,82 млрд руб.— в 2017 году. В 2018 году госхолдинг должен получить 24,9 млрд руб.

«Первый» после кризиса 2014 года вошел в режим экономии, из которого, по сути, не возвращался, говорил близкий к каналу источник. Продюсеры, выпускающие телеконтент, не раз утверждали в разговорах с “Ъ”, что в последние годы канал сильнее других задерживает платежи.

С сентября «Первый» сократил объем премьерного контента в сетке и ставил вечером не по две новые серии сериала, а одну, вернувшись к сдвоенным сериям только во время показа дорогостоящего «Годунова» на «России 1». Последняя благодаря субсидиям может заказывать больше премьерных сериалов, что приводит к росту стоимости производства контента и расходов для остальных участников рынка, уверяет источник, близкий к «Первому».

Источник “Ъ” во ВГТРК не согласен с такой интерпретацией: «Россия 1», подчеркивает он, содержится за счет продаж рекламы и спонсорства. Субсидии же ВГТРК тратит на крупнейшую в стране сеть из 94 региональных телекомпаний, канал «Культура», который не показывает рекламу, радиостанции «Радио России», «Вести FM» и «Маяк», а также дофинансирование «России 24», причем почти половина субсидий идет на оплату распространения трех федеральных радиостанций и трех телеканалов. Две радиостанции могли бы быть прибыльными, если бы не необходимость оплачивать «социальный» сигнал по всем уголкам страны, отмечает он. Разница в субсидиях объясняется тем, что ВГТРК надо содержать больше социально значимых активов, соглашается собеседник, близкий к правительству.

Обращение «Первого» за субсидиями правомерно, ему нужна компенсация расходов на текущую деятельность, считает продюсер Игорь Толстунов, сотрудничающий с телеканалом. «У канала большая валютная составляющая: расходы на технику, корпункты и мероприятия, а не очень большой рост рекламного рынка за последние годы не компенсирует драматическое падение рубля. Чтобы тратить на яркий, зрелищный контент, нужен больший ресурс и финансовые вливания, либо мы скатимся до провинциального телика»,— рассуждает он.

«Мы молимся, чтобы дали денег "Первому". Это один из ведущих игроков на рынке, и их непростая ситуация влияет на всех»,— заявил “Ъ” руководитель одной из продюсерских компаний.