В Беларуси меняется методика измерений рейтингов радио


В Беларуси меняется методика измерений рейтингов радио - Новости радио OnAir.ru

Что это значит?

OnAir.ru рекомендует! VPN-сервис для безопасного интернета на всех устройствах


Тринадцать радиостанций Минска, чья суммарная доля слушаемости по стране составляет более 75%, тестируют новую форму опроса при измерении рейтингов – электронные недельные дневники.

Если методика электронных недельных дневников оправдает себя (то есть поможет повышению качества сбора данных), она будет применяться с 1 января 2020 года.

Ожидается, что ее внедрение позволит оценивать эффективность предстоящих и прошедших рекламных кампаний – как это делается сегодня на телевидении. Также планируется, что можно будет получать более точные ключевые показатели: охват, долю, среднее время прослушивания. Дело в том, что при телефонных опросах в исследовании участвуют случайным образом отобранные респонденты, а в онлайн-анкетировании задействованы только те, кто уже слушает радио и согласен вести анкету самостоятельно.

Директор исследовательской компании "ГЕВС МЕДИА" Виталий Студент рассказывает, что новая методика является логичным продолжением развития системы измерений популярности радиостанций в Беларуси. Исследование данным методом проводится сейчас в США, Англии, Австралии и других развитых странах.

2011-2014 гг. | Методика: Телефонный опрос. Описание: Частотный принцип, 2-4 раза в год.

2015-2017 гг. | Методика: Телефонный опрос. Описание: Принцип сегодня за вчера, 2 раза в год.

2018-2019 гг. | Методика: Телефонный опрос. Описание: Принцип сегодня за вчера, непрерывно в году.

2020 г. + | Методика: Панельное исследование. Описание: Электронные недельные дневники, непрерывно в году.

Как это работает. По словам Виталия Студента, для исследования было разработано специальное web-приложение, в которое участники будут вносить данные о прослушивании радио. Представители радиостанций протестировали его, внесли свои изменения, чтобы в итоге принять окончательный вариант приложения.

Текущей осенью проводится тестовое исследование, результаты которого будут продемонстрированы в начале января. Тогда же планируется определить окончательные параметры исследования в 2020 году.

Результаты исследования. Они будут поставляться в новом для белорусского рынка программном средстве. Его основным отличием, как говорит директор компании "ГЕВС МЕДИА", является возможность делать postbuy-анализ (это позволяет методика панельного исследования) и веб-сервис для анализа радиорекламы с оперативным (возможно, даже ежедневным) обновлением.

Также в ближайшем будущем планируется создание отраслевой ассоциации радиоиндустрии. Она будет вести диалог с законодателями о внесении изменений в Закон «О рекламе», сможет выступать в качестве единого заказчика медиаизмерений, а также планирует создать общее мобильное приложение, которое даст возможность слушать любую радиостанцию страны в смартфоне.


marketing.by






• Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
•• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов.
••• Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru


#1226 ONAIR.RU 23.10.2019 CANONICAL TEXT Прислать новость!


Далее


Умер Георгий Зубков
О времени и месте похорон журналиста не сообщается
День семьи, любви и верности на Радио Romantika
Радио Romantika совместно с благотворительным фондом «Бюро добрых дел» проведет специальный проект
Концерты «Золотой Микрофон» на «Русском Радио» возвращаются
Смотрите эксклюзивную онлайн-трансляцию на странице «Русского Радио» в «Одноклассниках»
В Астрахани стартует международное ралли «Шелковый путь – 2022»
Болеем за наших вместе с «Авторадио»
«В последний путь, домой, на Север!»: ушел из жизни ямальский журналист и диктор Анатолий Стожаров
Старшее поколение северян помнит его как голос ямальского радио

RSS E-Mail ВКонтакте

Далее новости за этот день

Далее

# TOP 1

# TOP 2

# РЕКОМЕНДУЕМ


# TOP 3

Vprok.ru

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта