Компания AGB Television выиграла тендер на право измерения российской ТВ-аудитории

Компания AGB Television выиграла тендер на право измерения российской ТВ-аудитории. Об этом AdMarket.ru сообщили в некоммерческом партнерстве «Медиа Комитет» — организаторе конкурса.
Тендер проводился уже в третий раз. В декабре 2003 года и июне 2004 года ни одному из четырех участников – AGB Television, GfK-Rus, Центру исследований РАМ (выступал вместе с чешской Mediaresearch) и действующему телеизмерителю TNS Gallup Media – не удалось набрать необходимого по регламенту квалифицированного большинства голосов. К сентябрьскому тендеру квота голосования была изменена: победитель определяется уже простым большинством голосов.
31 августа TNS Gallup Media отказалась участвовать в сентябрьском тендере. Позже такое же решение приняли GfK-Rus и Центр исследований РАМ. Заявки на участие подали лишь AGB Television и гуманитарный фонд «Чеховский центр», абсолютно не известный на рынке медиаизмерений.
К 6 сентября – первому заседанию тендерной комиссии – в «Медиа Комитете» осталось лишь 7 членов – Первый канал, «Россия», «Культура», НТВ, ТНТ, Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) и Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. На неделе с 30 августа по 6 сентября из партнерства вышли Ассоциация коммуникационных агентств России, содружество «РусБренд», каналы СТС, REN TV, ТВЦ и «MTV Россия».
16 сентября тендерная комиссия подвела итоги конкурса. На заседании отсутствовал президент НАТ Эдуард Сагалаев. Правда, как уточнили в ассоциации, НАТ продолжает оставаться членом «Медиа Комитета». Все 6 голосов были отданы за AGB Television. Таким образом, в течение ближайших 45 дней с компанией должен быть заключен индустриальный контракт, и с 1 января 2006 года она должна стать официальным телеизмерителем.
Гендиректор AGB Television Сергей Кетов заявил AdMarket.ru, что его компании предстоит большая и серьезная работа, но она к ней готова. Отсутствие достойных конкурентов в тендере не смущает AGB Television. «У нас было много серьезных соперников, но они не дошли до финиша», – сказал Кетов.
Примечательно, что в день голосования председатель тендерной комиссии, глава Федерального агентства по делам печати и массовых коммуникаций Михаил Сеславинский завил агентству «Интерфакс», что посольство Великобритании в Москве пытается оказать давление на подведение итогов тендера.
В частности, Михаилу Сеславинскому пришло письмо от начальника отдела торговли и инвестиций посольства Дэйвида Гудвина, в котором тот выразил обеспокоенность «относительно отзывов в прессе о проводимом в настоящее время тендере на измерение телеаудитории»., «Меня беспокоит, что враждебные публикации в прессе не только негативно отражаются на имидже TNS, но также могут повлиять на объем инвестиций в Россию», – процитировал Сеславинский текст письма.
Как сообщили в «Медиа Комитета», все участники тендерной комиссии расценили письмо как явную попытку шантажа.
В свою очередь гендиректор российского подразделения TNS Владимир Гродский высказал AaMarket.ru свою точку зрения на сложившуюся ситуацию: «Мы уже отмечали, что решение о неучастии в тендере было принято руководством TNS в Лондоне, и причины, приведшие к такому решению, мы прокомментировали на пресс-конференции 31 августа. Безусловно, в Англии TNS проинформировало официальные институты о причинах своего решения, и мы полагаем, что они вправе выразить свое отношение к происходящему. И вряд ли это можно оценить как попытку повлиять на тендер, в котором TNS уже не принимает участие. Это всего лишь мнение, выражающее обеспокоенность непрозрачностью процесса».