«Пятница!», Xiaomi и сейлз-хаус «Газпром-медиа» запустили акцию «Черная пятница на Пятнице»

Телеканал «Пятница!» вместе с брендом Xiaomi и агентством FUSE Media Direction Group запустили в эфире акцию «Черная пятница на Пятнице». С помощью этого формата бренд планирует не только рассказать о своих продуктах, но и мотивировать аудиторию напрямую к покупке.

По пятницам несколько раз в день в эфир выходят спецвключения длительностью до 2 минут со склада с товарами Xiaomi. В них блогер Роман Каграманов рассказывает о преимуществах гаджетов и предлагает зрителям сыграть в одну из конкурсных механик: предложить свою цену за товар на аукционе, угадать цену или получить возможность купить товар со скидкой до 99%.

Телезрители из эфира по QR-коду переходят на специальную посадочную страницу и в режиме реального времени продолжают игру. Ролики выходят в эфир с учетом часовых поясов, поэтому сыграть в игру и получить гаджет может зритель в любом регионе России. Совершить покупку можно непосредственно с конкурсной страницы по ссылке, ведущей в интернет-магазин MI.COM/RU.

Проект анонсируется в телевизионном эфире графическими роликами и форматом телесторис, а в диджитал — баннерной рекламой и анонсами в социальных сетях канала.

- Уже на старте проект показал хорошие результаты. В первый день акции мы получили 13 тысяч сканирований QR-кода и 1800 уникальных потребительских анкет, которые зрители заполнили на сайте, - Артемий Гладченко, директор по маркетингу телеканала «Пятница!».

- В ситуации постоянных изменений задача селлеров обеспечить рекламодателей решениями, которые эффективны здесь и сейчас. В первую очередь востребованы performance-инструменты и мотивация аудитории к покупке. С помощью технологий Shoppable TV и идеи организовать интерактивную распродажу, команда разработала перспективный рекламный формат, который помогает возобновить общение бренда со зрителями и стимулирует их купить товар. В будущем мы планируем совершенствовать такие shoppable решения и создавать новые, - Светлана Дорогонова, руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2x2, TВ-3, «Суббота!» сейлз-хауса «Газпром-медиа».

- Значимость конверсионных механик для рекламодателей растёт, и ТВ расширяет возможности реализации этой задачи. Присутствие QR-кода в интеграции не всегда достаточно для вовлечения аудитории - необходимо разрабатывать привлекательный оффер от бренда и яркий уникальный контент, побуждающий зрителя к действию в моменте. В этом проекте нам удалось найти баланс всех элементов и органично вписать брендированный shoppable-контент в эфир канала, - Иракли Пацурия, управляющий директор FUSE Media Direction Group.