Эксперты рассказали о развитии социальной рекламы в России

Директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), член Общественной палаты России Сергей Гребенников и заместитель генерального директора Института развития интернета по социальной рекламе Андрей Воронков высоко оценили развитие социальной рекламы в России.

«По итогам прошлого года рынок социальной рекламы, финансируемой государством, значительно вырос – он поднялся с 37 места на 15 в по расходам на рекламу среди отраслей. В большей степени это произошло за счет инвестиций в социальную рекламу со стороны государства, которые по итогам 2022 года выросли почти в четыре раза. Наблюдается значительный интерес к социальной рекламе со стороны населения – об этом говорят результаты мартовского опроса граждан ВЦИОМ, где 68 процентов респондентов утверждают, что социальная реклама действительно нужна», — отметил Гребенников.

По его словам, Институт развития интернета (ИРИ) также помог сделать соцрекламу популярнее.

«Оператор социальной рекламы, которым и является ИРИ, следит, чтобы доля социальной рекламы на интернет-площадках составляла до пяти процентов от общего годового объема рекламы ресурса. За 2022 год институт провел 175 крупных федеральных кампаний соцрекламы. Объем показов баннеров в рамках квоты превысил 14 миллиардов рублей. ИРИ помогает НКО размещать социальную рекламу на интернет-площадках и освещать важные темы. Например, в 2022 году самыми крупными социальными кампаниями стали проекты, посвященные переработке мусора, профилактике сахарного диабета, помощь людям с особыми потребностями и многие другие проекты», — отметил Гребенников.

Специалист подчеркнул, что можно говорить о гибком и адаптивном формате современной соцрекламы.

«Социальная реклама встречается сегодня на различных платформах — на ТВ и радио, на наружных носителях и в DIGITAL-форматах. Например, используются технологии геймификации для привлечения внимания к остро социальным проблемам. Хорошим примером гибкости социальной рекламы является сотрудничество поисково-спасательного отряда "ЛизаАлерт" с брендами digital-рынка — компании помогают с размещением рекламных роликов на своих билбордах, делают бесплатные рассылки, используют технологии искусственного интеллекта для создания максимально точных описаний пропавших людей. Тут важно заметить, что такое размещение – это исключительно инициатива игроков IТ-бизнеса. И все же выбор контента размещение должен оставаться именно за ними», — рассказал он.

Андрей Воронков отметил рост социальной рекламы.

«На примере наших конкурсов на бесплатное размещение социальной рекламы для НКО мы видим существенный рост социальной рекламы в творческом плане. Напомню, чтобы принять участие в конкурсе на бесплатное размещение, нам нужно предоставить готовые рекламные материалы. Кроме того, за два года соцреклама, которую Оператор получает, стала более гибкой и адаптивной в том, что касается формата. Там, где нужен серьезный подход, она строгая и лаконичная. Там, где важно заинтересовать и запомниться, она может быть комичной и заигрывать с аудиторией. Соцреклама перенимает опыт коммерческого сектора и неустанно совершенствуется», — сказал он.

Воронков отметил, что социальная реклама постепенно переходит в интернет.

«Мы видим, что социальная реклама постепенно переходит в интернет, в цифровом пространстве ее становится с каждом годом больше. Тенденция была очевидна еще несколько лет назад: рост числа пользователей сети, времени, проведенном в интернет-пространстве, не могли не оказать своего влияния. Кроме того, уровень воздействия соцрекламы в интернете за счет разных механик существенно выше. Данные ВЦИОМ говорят, что сегодня интернет — основная площадка для распространения соцрекламы. Активные интернет-пользователи чаще телезрителей наталкивались на социальную рекламу, что стало возможным в том числе благодаря изменениям в законодательстве России в области регулирования социальной рекламы в сети и появления Оператора социальной рекламы в Рунете, которым мы являемся. Это стимулировало производство и распространение цифровой соцрекламы. Статистика говорит сама за себя. Социальная реклама поднялась с 51-го места и вошла в топ-15 рекламного рынка всего за два года. Это впечатляющий результат, настоящий рывок», — сказал он.