Александр Жаров принял участие в конференции TV2B 2023

В Москве состоялась ежегодная конференция о бизнесе, продвижении и телевидении TV2B 2023. Программа мероприятия состояла из панельных дискуссий с участием представителей рекламных агентств, исследовательских компаний и рекламодателей, а также блиц-интервью со специальными гостями – главами крупнейших медиахолдингов и телекомпаний. Темой конференции этого года стала «Конкуренты и конкурентность».

В конференции приняли участие генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, первый заместитель генерального директора ВГТРК Антон Златопольский, генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова и генеральный директор Первого канала Константин Эрнст.

Мероприятие открыл генеральный директор Национального рекламного альянса (НРА) Алексей Толстоган, который констатировал, что, хоть рекламный рынок, в силу обстоятельств, и перешел в режим короткого горизонта планирования, но экономические прогнозы в настоящий момент оптимистичные, конкуренция есть, и именно она позволяет индустрии расти и развиваться.

Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса (НРА):

- Экономическая модель сместилась, теперь она направлена вовнутрь. Появляется средний класс, новый кластер активных потребителей - особенно в регионах. Растет количество малых и средних предприятий. Это стало возможным, благодаря беспрецедентным мерам поддержки со стороны государства. Адаптация – естественный механизм в любой системе, и этот процесс запустился.

Каким будет роль телевидения на новом этапе жизни и что приготовили телеканалы своим зрителям и рекламодателям в новом сезоне, который традиционно стартует осенью? Об этом Алексей Толстоган поговорил с Александром Жаровым.

Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»:

- Полтора года назад, когда от нас ушли западные бренды, мы, как и все медиахолдинги страны, столкнулись с проблемой импортозамещения. Но для «Газпром-Медиа Холдинга» это испытание стало наименее сложным, потому что мы были, есть и остаемся лидерами в производстве собственного контента: востребованного у зрителей и рекламодателей, с близкими и понятными нашему менталитету сюжетами и героями. Наш холдинг предлагает контентную и маркетинговую услугу 360°: телевидение, радио, печатные СМИ, диджитал-платформы, блогеры. Поэтому, дорогие рекламодатели, добро пожаловать к нам, у нас много чего интересного!

Александр Жаров рассказал, каким будет новый сезон на флагманских телеканалах холдинга НТВ, ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, «Матч-ТВ», кратко представил самые яркие премьеры и выразил уверенность, что телевидение по-прежнему остается самым охватным медиа из всех.

Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга»:

- Согласно исследованию Mediascope*, 98% россиян смотрят ТВ хотя бы иногда, а 64% - ежедневно. И неважно, где распространяется контент: в эфирном телевидении, в кабельном, спутниковом или в интернете. Самое главное – это контент, а выражение «контент – король» уже стало идиоматическим. Телевизионный контент делают профессионалы, они очень четко рассчитывают внимание аудитории, анализируют телесмотрение поминутно и прилагают усилия для того, чтобы удержать зрителей. Если выражаться аллегорически, то, покупая время в телевизионном контенте, рекламодатель получает весь спектр «блюд»: аперитив, салат, основное блюдо, десерт, дижестив и длинное послевкусие. Перфоманс без продвижения бренда невозможен. Только телевизионный контент позволяет решить эту задачу.

* Данные Mediascope, январь-август 2023.