Станислав Дрога, «Выбери Радио»: «Рынок растет, но мы обращаем внимание прежде всего на стоимость единицы инвентаря»

В Москве состоялся «РадиоФорум» - одно из главных мероприятий в сфере радиорекламы. Участники конференции дали обзор ключевым событиям индустрии радио и обсудили перспективы отрасли.

Коммерческий директор «Выбери Радио» Станислав Дрога обозначил тренды и перспективы локального рынка радио в регионах.

.

«Действительно, рынок радио показывает существенный рост в этом году, однако регионы прибавляют медленнее Москвы и федеральной сети,

- говорит Станислав.

– Не добавляет оптимизма и средняя цена секунды. В 2024 году она достигла стоимости 2018-го года. При этом инфляция за последние пять лет составила 53%. Зарабатывать больше в абсолютных выражениях – ключевая коммерческая задача радио сегодня».

Коммерческий директор «Выбери Радио» отметил, что одной из основных причин роста радио рекламодатели называют изменение маркетинговых стратегий и перераспределения бюджетов внутри медиа-микса. Самый большой рост в первой половине 2024 года показали сегменты недвижимость, автотранспорт и медицина. По данным AdMonitor средний чек рекламодателя на радио в регионах вырос на 20%, при этом количество размещающихся брендов снизилось на 1%.*

Еще один тренд этого года — 30% локальных рекламодателей, по данным RADIOMETER 2024, считают наиболее эффективным использовать интернет в качестве дополнительного канала в сочетании с радио.

Завершая выступление Станислав отметил, что радио должно расти в цене секунды, чтобы показывать ту же экономическую эффективность, что и до пандемии, но оно продолжит оставаться доступным и эффективным каналом для коммуникации с потребителями.

* Данные AdMonitor, сравнение данных 1HY 2024 к 1HY 2023