редакционный материал
С ростом популярности подкастов, радиокомпании и бренды, ищущие новые пути для расширения аудитории, должны обратить внимание на ключевой фактор этого тренда — женщин. Эти слушатели далеко не пассивны, особенно когда контент отражает их жизненный опыт и потребности.
По данным отчета Edison Research о женском аудио в США за 2025 год, подготовленного в сотрудничестве с SiriusXM Media, 45% женщин в возрасте 18 лет и старше слушают подкасты хотя бы раз в месяц — по сравнению с 15% в 2015 году. Исследование, основанное на данных Edison Share of Ear и Infinite Dial за четвертый квартал 2024 года, показывает быстрый рост и значительное влияние этой аудитории, которая не только слушает, но и активно участвует в обсуждениях, делится контентом и принимает участие в действиях, инициированных подкастами.
Хотя 44% женщин слушают подкасты ради развлечения, отчет показал, что 80% из них делают это для вдохновения. 27% заявляют, что вдохновение является их основной мотивацией, а 64% отмечают, что подкасты помогают им справляться с жизненными трудностями, такими как стрессы на работе, проблемы с психическим здоровьем или семейные вопросы.
Когда женщины выбирают подкасты, они чаще всего ищут ведущих, с которыми могут установить эмоциональную связь. Согласно данным, 79% женщин предпочитают шоу, где ведущий им близок, а 72% ценят контент, который кажется личным и актуальным для их жизни. Это особенно заметно среди молодой аудитории: 86% женщин в возрасте 18–34 лет считают ведущего важнейшей частью подкаста.
Неудивительно, что почти половина из 25 самых популярных подкастов в США среди женщин имеют хотя бы одну ведущую-женщину. Среди таких шоу можно выделить Call Her Daddy, Crime Junkie, My Favorite Murder, The Daily и The Toast.
Эмоциональная связь с контентом приводит к реальному коммерческому эффекту для рекламодателей. Среди ежемесячных слушательниц подкастов, которые слышат рекламу, 75% сообщили, что после прослушивания совершили покупку, искали дополнительную информацию или рекомендовали продукт другу. Эта реакция усиливается, если реклама появляется в шоу с женщинами-ведущими: 45% женщин говорят, что они с большей вероятностью рассмотрят бренд, который рекламируется в таких подкастах, а 33% заявляют, что это увеличивает вероятность покупки.
Вице-президент Edison Research Меган Лазовик отметила: «Женский контент продолжает развиваться на рынке, и инвестирование в аутентичные женские голоса, которые находят отклик в женском опыте, — это не просто правильное решение, это умный бизнес. Женские голоса заслуживают того, чтобы их услышали и поддержали как важную рыночную силу».
