На НРФ’9 директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова рассказала, как создаются событийные проекты, которые не живут отдельной жизнью, а становятся частью эфирной ткани. В сессии «Событийный маркетинг на максималках» она отметила, что каждое мероприятие холдинга обречено на продвижение: не за счёт бюджета, а благодаря системной работе и сильному креативу команды. У ГПМ Радио, входящего в «Газпром-Медиа Холдинг», восемь форматов — «Авторадио», Детское радио, ENERGY, Like FM, «Юмор FM», Comedy Radio, Relax FM и Радио Romantika. Это разные аудитории, под которые создаются собственные решения.
«У проектов всегда есть эфирная часть, это огромные возможности и большая ответственность. На ENERGY о событии за день узнают 3,4 миллиона россиян, на “Авторадио” — 7,3 миллиона ежедневной аудитории*. Это классный бонус, но и серьёзная ответственность. Нельзя обмануть аудиторию ни в чём: мы отвечаем не только за тысячи людей, которые пришли на мероприятие, мы отвечаем за всех наших слушателей», — сказала Екатерина Самукова.
Маркетинговая задача — сделать так, чтобы событие стало опытом всей аудитории: от участия в розыгрышах и онлайн-просмотра до присутствия в эфире. «Слушатели — наша главная целевая аудитория, про которую мы думаем в первую очередь, — подчеркнула эксперт. — Они должны вместе с нами жить мероприятием, воспринимать его как неотъемлемую часть бренда».
Свою роль играют и региональные вещатели ГПМ Радио, для которых заранее продумываются точки интеграции. Один из примеров — ENERGY MOUNTAINS: двухмесячный розыгрыш поездок в Сочи с перелётом, проживанием, пятизвёздочным размещением и ски-пассами. В городах вещания к проекту добавляются собственные локации, партнёры и локальные активности, что усиливает его масштаб и делает ближе аудитории.
«Мы с большим удовольствием придумываем интеграции для клиентов, чтобы получился крутой мэтч. Так было, например, с “золотым колесом” Viatti, которое прокатилось по нашим экранам в Кремле на концерте “Авторадио. Классика. Дуэты”. Партнёры согласились перекрасить свой логотип в нашей стилистике и попали в тон событию», — рассказала Самукова.
Одна из ключевых идей ГПМ Радио — показать, как создаётся радио изнутри, и при этом быть внутри главных событий страны. С момента первых включений Открытой студии «Авторадио» на Олимпиаде в Ванкувере радиостанции холдинга выходили в эфир из разных городов и сложных локаций. Сегодня студии ГПМ Радио стали мультиформатными: разработан собственный конструктив, позволяющий нескольким станциям работать с одной площадки. «Повестка одна, но аудитория разная. Разным слушателям мы по-разному рассказываем о том, что происходит. К 90-летию московского метро мы открыли студию на глубине 30 метров, и три недели там работали все восемь радиостанций, проходили живые концерты топовых артистов», — рассказала Самукова.
За год ГПМ Радио реализует более трёхсот мероприятий — это масштаб, который держится на людях. «Берегите и цените свою команду, налаживайте крутые конструктивные коммуникации внутри компании», — отметила она.
ГПМ Радио выступает федеральным радиопартнёром НРФ’9 и поддерживает все активности форума. Титульный партнёр — ГПМ Реклама, сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга».
* Mediascope, Radio Index – Россия (100K+), апрель-сентябрь 2025 года, 12+
