На Национальном рекламном форуме директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова объяснила, почему радио остаётся каналом, который не только удерживает внимание, но и помогает бизнесу достигать практических целей — от роста узнаваемости до увеличения продаж.
«Современное радио – это не про шум, а про приятные звуки, которые мы конвертируем в аудиторию, контакты и деньги. Это мощный медийный инструмент для построения отношений между брендом и потребителем», – сказала Юлия Андрюшова. По её словам, медиа гибко подстраивается под запросы рекламодателей и даёт понятные, подтверждённые данными результаты. На сессии были представлены кейсы, показывающие, как радиореклама влияет на поведение аудитории.
Долгосрочные проекты остаются одним из самых устойчивых форматов. «Много денег на Авторадио», который выходит уже двенадцатый сезон, обеспечивает широкий охват и формирует растущую базу контактов участников. Такие проекты приводят слушателей на сайты партнёров и стимулируют интерес к их продуктам.
Сезонные инициативы позволяют точнее работать с поведением аудитории в конкретные периоды. Федеральная акция «Летний кач!» на «Юмор FM» показала, что короткое интенсивное включение в эфир может заметно повлиять на категорию: продажи non-food у партнёра выросли на 17%, знание бренда — на 15%*.
Отдельное направление — многосерийные аудиосериалы. «Сторителлинг обеспечивает высокую дослушиваемость рекламного контента – 85% и выше**. И методики, которые использует ГПМ Радио, позволяют это посчитать», – отметила эксперт. Формат помогает бренду рассказывать сложные истории так, чтобы слушатель оставался вовлечён.
Точность измерений — ключевой ресурс радио. Для анализа используются эконометрические модели, данные с digital-площадок вещателей, умных колонок, сайтов и приложений. BRAND LIFT стал ещё одним инструментом, которым всё активнее пользуются рекламодатели: он позволяет понять, как меняются знания и отношение к бренду после кампании. Дополняют картину собственные исследования онлайн-аудитории, фиксирующие охват, частоту и длительность прослушивания. Big Data помогает увидеть, какие элементы контента удерживают внимание и какие сценарии потребления работают лучше.
«Радио – неотъемлемая часть комплексных рекламных кампаний, ведь оно позволяет охватить аудиторию в любом месте и в любое время. Форматы радиорекламы варьируются в зависимости от целей клиента. За построение бренда отвечают спецпроекты, которые стимулируют переходы на сайты компаний, повышают поисковую активность. Прямая реклама также содействует формированию знаний о бренде и достижению конкретных перформанс-целей», – подчеркнула Андрюшова.
Выступление прошло в рамках сессии НРФ «Меньше шума, больше дела: как выбрать наиболее эффективные каналы коммуникации». ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
* Brand Pulse 2025, Mediascope. Россия 100k+, 14-64. Слушание радиостанции Юмор FM.non-food – омниканальная РК на цифровом ТВ в Москве и Санкт-Петербурге + федеральная реклама на радио** Аналитический департамент ГПМ Радио
