Умные очки стремительно набирают популярность среди продвинутых пользователей, и новые данные S&P Global Market Intelligence показывают: у радио появляется уникальная возможность быть рядом со своей аудиторией буквально «между её ушами». По данным опроса Worldwide Metaverse Consumer Survey, почти половина тех, кто пока не пользуется устройством, планируют купить умные очки в течение года.
Сегодня лидер рынка — Ray-Ban Meta*, а интеграция приложения iHeartMedia с этой платформой уже закрепила за радио статус важного игрока в мире носимых технологий. Исследование также выявило: 24% респондентов уже используют умные очки, при этом больше всего таких пользователей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, за которым следует Северная Америка. Среди популярных брендов после лидера идут Amazon Echo Frames, ASUS и Lenovo.
Растущий интерес открывает новые перспективы для радиоиндустрии, которая стремится вернуть внимание молодой аудитории. Линейка Ray-Ban уже разошлась тиражом свыше 2 миллионов устройств, а к 2026 году продажи могут достичь 10 миллионов в год. При этом основными пользователями остаются подростки и взрослые до 35 лет — именно та аудитория, которую радио особенно хочет привлечь.
Дополнительный потенциал заложен в голосовой рекламе. Согласно отчёту Infinite Dial 2024 Edison Research, более 60% владельцев умных помощников готовы взаимодействовать с рекламой: искать информацию о товарах, использовать спецпредложения или даже совершать покупки голосом.
Это даёт радио возможность перейти от привычного пассивного прослушивания к интерактивному взаимодействию. Встроенные в умные очки радиоприложения способны стать проводниками в мир предложений в реальном времени, акций с привязкой к геолокации и покупок без экрана — только голос и музыка.
* Meta — признана экстремистской и запрещена в России.
