Радио обычно воспринимается как привычный фон: включил и слушаешь музыку. Но что, если параллельно можно играть в мобильное приложение, зарабатывать баллы и в прямом эфире обменивать их на деньги? На РИФ-2025 этим опытом поделился продюсер ENERGY Богдан Кантемиров, рассказав о проекте ENERGY КЕШБЭК.
«Сейчас сложно найти новый эффективный канал продвижения, поэтому мы сами его создали. Люди чаще всего обращаются к радио в машине, в смартфоне или дома через умную колонку. Мы же предложили аудитории принципиально новый способ взаимодействия с радиостанцией, который одновременно и развлекает, и вовлекает, и мотивирует», – отметил Кантемиров.
ENERGY КЕШБЭК стартовал в апреле 2024 года и уже к концу года набрал более 100 тысяч скачиваний. Его механика проста и увлекательна: слушать эфир через приложение, выполнять задания, накапливать баллы и обменивать их на реальные деньги в прямом эфире. Такой формат решает сразу несколько задач. Он удерживает внимание аудитории за счет игрового процесса, помогает собирать данные об интересах пользователей (при наличии согласия игроков) и открывает возможности для партнерских интеграций. Первым из крупных брендов в проект вошёл «Газпромбанк».
«Для нас важно быть там, где находится наша аудитория. Мобильная игра – логичное продолжение адаптации радиоэфира к современной модели потребления», – подчеркнул продюсер ENERGY. Особую роль в продвижении сыграл маскот Кэшбот, ставший символом проекта. «С его помощью наша игра обрела свое лицо. Кэшбот упростил коммуникацию и сделал продукт узнаваемым», – добавил Кантемиров.
Эксперт уверен, что игровые механики помогают радиостанции выделяться среди конкурентов, создавать эмоциональную связь с аудиторией и открывать новые форматы взаимодействия с брендами.
РИФ-2025, генеральным информационным партнером которого выступает «Газпром-Медиа Холдинг», традиционно стал площадкой для обмена идеями, поиска партнеров и демонстрации технологий будущего. В этом году форум проходит с 24 по 26 сентября.
