На площадке Российской креативной недели прошла сессия о том, как креативные индустрии могут способствовать росту финансовой грамотности и помогать людям вырабатывать правильные экономические привычки. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников поделился подходами и инструментами, повышающими эффективность этой работы.
«Через кинематограф, рекламу, социальное проектирование, дизайн можно прописывать стиль жизни для миллионов людей, – отметила модератор дискуссии, президент АНО “Креативная экономика” Марина Монгуш. – И креативные индустрии служат партнёром и помощником государства в решении подобных социальных задач».
«Единственное, что может действительно повлиять на уровень финансовой грамотности, – это креатив: кино, музыка, охватные медиа,
– сказал Дмитрий Медников.
– Но главное понимать, что про финансы надо рассказывать так, чтобы тема подавалась на понятном и близком человеку языке. Существует множество механик и интеграций, позволяющих сделать массовый разговор с людьми интересным. Важно, чтобы общение было живым, без поучений».
Он подчеркнул, что ключевым фактором формирования привычек становится коллективная эмоция — то, что человек готов пересказать другому. По его словам, именно медиа, объединяющие ценностные сообщества, способны диверсифицировать контент и интегрировать тему финансовой грамотности естественным образом, в наиболее востребованные аудиторией форматы.
02.10.2025
