Компания Xperi расширила возможности портала DTS AutoStage Broadcaster Portal, добавив 52 новых рынка США. Это второе масштабное расширение платформы с ноября и шаг к тому, чтобы сделать измерение автомобильного прослушивания доступным не только в крупнейших медиазонах, но и на небольших и средних рынках.
Портал работает на базе DTS AutoStage — системы, интегрированной в мультимедийные комплексы автомобилей. В настоящее время платформа охватывает около 14 миллионов машин и предоставляет радиовещателям данные об аудитории, сопоставимые по детализации с аналитикой потоковых сервисов. За счёт расширения к системе подключены более 3000 дополнительных станций и данные о 162 000 новых слушателей в автомобиле.
Речь идёт не о формальном увеличении покрытия, а о качественном изменении доступа к информации. На многих из добавленных рынков у вещателей ранее не было инструментов, позволяющих оперативно отслеживать поведение аудитории. Теперь они получают почасовые данные о прослушивании, географические тепловые карты, показатели времени, проведённого у приёмника, долю аудитории, количество включений и совокупный объём слушания. Обновление размеров выборки и показателей происходит ежедневно.
Система позволяет анализировать динамику по часам, дням, неделям, месяцам и кварталам. При этом доступны данные как по основным зонам вещания, так и за пределами традиционного радиопокрытия, что особенно важно в условиях роста гибридного и интернет-слушания в автомобиле. Таким образом, радиостанции получают инструмент, который помогает оценивать не только общий объём аудитории, но и структуру её поведения.
Старший директор Xperi по стратегии вещания и развитию бизнеса Хуан Гальдамес подчеркнул значимость расширения: «Некоторые из этих рынков долгое время не имели доступа к полезным данным о поведении слушателей. Мы рады продолжать расширять доступ вещателей к этим беспрецедентным аналитическим данным на радиорынках США всех размеров, причем практически в режиме реального времени».
Расширение DTS AutoStage отражает более широкий процесс: автомобильное радио постепенно интегрируется в цифровую экосистему измерений. Если ранее детальная аналитика считалась преимуществом стриминговых платформ, то теперь сопоставимый уровень данных становится доступным и традиционным вещателям. Для малых и средних рынков это означает переход от ограниченной статистики к регулярному мониторингу аудитории с высокой частотой обновления.
В условиях, когда рекламодатели всё чаще требуют прозрачности и измеримости, такие инструменты становятся частью инфраструктуры отрасли. Автомобиль остаётся одной из ключевых точек потребления аудиоконтента, и расширение аналитики в этом сегменте напрямую влияет на стратегию программирования и продажи рекламы.
Таким образом, добавление 52 рынков — это не только количественный рост платформы, но и шаг к выравниванию возможностей радиостанций разных масштабов. Данные о прослушивании в автомобиле перестают быть привилегией крупнейших медиарынков и становятся рабочим инструментом для более широкого круга вещателей.
#1 от 03.03.2026
