Компания Nielsen объявила о внедрении цифровой версии дневников радиослушания. Начиная с весенней волны измерений 2026 года участникам исследований будет предложен новый инструмент — mSurvey, который станет альтернативой привычным бумажным дневникам.
Речь не идёт о полной замене методологии. Участники по-прежнему смогут выбирать, как фиксировать своё прослушивание — с помощью смартфона или вручную. На первом этапе доля цифровых дневников составит около 10% от общей выборки, и в дальнейшем этот показатель может измениться в зависимости от результатов внедрения.
При этом принцип сбора данных остаётся прежним: он по-прежнему основан на воспоминаниях респондентов. Однако появление цифрового формата может повлиять на поведение участников. Предполагается, что пользователи будут фиксировать прослушивание ближе к моменту контакта с эфиром, а не откладывать заполнение дневника на конец дня или недели. Это, в свою очередь, способно изменить точность и структуру данных.
Новая опция в первую очередь ориентирована на более молодую аудиторию. Ожидается, что она повысит уровень участия в исследованиях среди возрастных групп 18–24, 25–34 и 35–44 лет. Для радиостанций это означает необходимость внимательно отслеживать изменения в этих сегментах, включая распределение по полу и другим демографическим характеристикам.
Отдельное внимание стоит уделить показателю TSL — времени, проведённому за прослушиванием. Хотя участники смогут указывать точные интервалы, остаётся открытым вопрос, насколько эти данные будут сопоставимы с теми, что фиксировались в бумажных дневниках. Также важно понять, изменится ли поведение самих респондентов: будут ли они указывать более детализированное время или, напротив, ограничатся приблизительными значениями.
Изменения могут затронуть и общее количество фиксируемых станций. Если записи начнут вноситься оперативнее, это потенциально приведёт к увеличению числа упоминаемых форматов и брендов в течение дня. В результате перераспределение долей может происходить не только из-за реального прослушивания, но и из-за особенностей фиксации данных.
В этих условиях особое значение приобретает сравнительный анализ. Радиостанциям рекомендуется сопоставлять показатели 2025 и 2026 годов, чтобы выявлять отклонения и понимать их природу. Важно отслеживать оба компонента AQH — суммарную аудиторию и время прослушивания — как на уровне отдельной станции, так и на уровне рынка в целом.
Не менее показателен индекс PUR, отражающий общее количество пользователей радио. Его динамика по разным демографическим группам и временным интервалам может дать дополнительное понимание происходящих изменений. Резкие колебания долей не всегда свидетельствуют о проблемах продукта — они могут быть связаны с трансформацией самой методологии измерений.
Переход к цифровым инструментам фиксирует общий вектор развития индустрии, но одновременно создаёт новую зону неопределённости. В ближайшие периоды ключевой задачей для рынка станет не только наблюдение за изменениями, но и корректная интерпретация данных. Именно от этого будет зависеть, насколько точно участники индустрии смогут оценивать реальную картину радиослушания.
24.03.2026
