На конференции «Медиапространство-2026», организованной ИД «КоммерсантЪ», одной из центральных тем стало применение искусственного интеллекта в медиа. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников обозначил ключевую задачу отрасли — выработку общих принципов и стандартов коммуникации, связанных с использованием нейросетей.
По его словам, искусственный интеллект уже вышел за пределы вспомогательного инструмента для создания графики, текстов или музыки. Сегодня это полноценная технологическая среда, которая меняет подходы к аналитике, автоматизации и обработке данных. В этих условиях способность работать с ИИ становится фактором конкурентоспособности. Компании, не интегрирующие такие решения в свои процессы, рискуют отстать от рынка.
При этом Медников подчеркнул, что отрасли важно избежать фрагментации подходов. «Самое страшное, что может произойти в свете использования искусственного интеллекта: если мы введем историю со множеством стандартов на рынке, который и так сегодня в турбулентности. Всем, кто использует эти технологии, нужно договориться, как ИИ будет общаться с нами – чтобы это было оптимально для экономики, бизнеса, потребителя и страны в целом». Речь, по его словам, не идет о введении ограничений, а о формировании понятных и гибких правил, которые позволят участникам рынка говорить на одном языке.
Практическое применение таких технологий было продемонстрировано в рамках самой конференции. После завершения пленарного заседания участники получили персональные ссылки на медиаматериалы, сформированные автоматически. Система на базе машинного обучения в течение примерно двадцати минут обработала видеозапись, выделила ключевые фрагменты, подготовила фотографии, извлекла значимые цитаты и сгенерировала короткие вертикальные видео, готовые к публикации. Решение работает в полностью автоматическом режиме и основано на сочетании технологий компьютерного зрения и анализа естественного языка. Этот подход развивается в рамках направления, связанного с обработкой так называемых эмоциональных больших данных.
О практическом внедрении ИИ в ежедневную работу рассказал директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан. По его словам, технологии используются на разных этапах производства контента — от создания рекламных материалов до наполнения цифровых платформ. Кроме того, алгоритмы задействованы в аналитике музыкального контента: они помогают оценивать композиции, поступающие на рассмотрение художественного совета, а также актуализировать базы треков и данных об исполнителях, находящихся в эфирной ротации.
Отдельным направлением стало развитие рекламных инструментов. Холдинг совместно с партнёрами тестирует платформу «Охватный цифровой», которая позволяет анализировать эффективность кампаний в онлайн-радио и оптимизировать их результаты.
Скалабан отметил, что расширение использования искусственного интеллекта не привело к сокращению команды. Напротив, появились новые задачи и потребность в специалистах. «Мы используем искусственный интеллект для автоматизации творческого процесса, ускорения рутины, обработки данных и создания персонализированного контента. Еще одно направление – выход в новые для нас сферы бизнеса. Например, осваиваем геймдев, делаем музыкальные приложения. Но очень важно проверять и следить за ИИ, убедившись, что он работает и не уходит в сторону».
Обсуждение показало, что внедрение ИИ в медиасреду уже стало практикой, а следующим этапом становится согласование общих подходов к его использованию. Именно от этого, по мнению участников рынка, будет зависеть устойчивость и предсказуемость дальнейшего развития отрасли.
16.04.2026
