Искусственный интеллект в медиа перестает быть набором отдельных инструментов и становится частью единой системы создания контента. Об этом управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников рассказал на сессии «Искусственный интеллект в креативных индустриях: национальные стратегии развития и границы применения», которая прошла в рамках XXIX Петербургского международного экономического форума.
По его словам, отрасль уже преодолела этап знакомства с нейросетями. Сегодня на первый план выходит их интеграция в существующие бизнес-процессы и создание моделей использования ИИ, которые сочетают эффективность, управляемость и соблюдение этических принципов.
Одним из таких решений стала концепция «фабрики контента», которую развивает «Русская Медиагруппа». Она объединяет аналитику, технологии искусственного интеллекта и работу редакционных, производственных и коммерческих команд в едином цифровом контуре. В этой модели данные об аудитории напрямую участвуют в процессе создания контента, а все участники работают в общей цифровой среде.
«Мы выделяем несколько уровней применения искусственного интеллекта в медиабизнесе. Если речь идет о внедрении технологий ИИ в уже существующие процессы, то производительность отдельных операций может вырастать в 6–10 раз. Это касается производства контента, управления правами, работы с бизнес-процессами и документами. А есть бизнес, который изначально создается вокруг искусственного интеллекта и в тесном взаимодействии с ним. В таких случаях мы видим рост производительности до 40 раз. Это требует принципиально другого выстраивания процессов, но это, пожалуй, самое перспективное направление», — отметил Дмитрий Медников.
Отдельное место в этой модели занимают эмоциональные большие данные — анализ взаимосвязи музыкальных предпочтений аудитории, особенностей потребления контента и потребительской активности. Такой подход позволяет не только отслеживать поведение пользователей, но и лучше понимать эмоциональный контекст взаимодействия с медиапродуктом.
Тему практического применения искусственного интеллекта Дмитрий Медников продолжил на круглом столе «Интеллект в помощь: новая ИИ-экономика», посвященном переходу от пилотных проектов к масштабному использованию ИИ в бизнесе. По его мнению, сегодня ключевое значение имеет не экспериментирование с технологиями, а их встраивание в устойчивые производственные и коммерческие процессы, напрямую влияющие на результат.
В настоящее время искусственный интеллект используется в «Русской Медиагруппе» для анализа текстов, музыкального потребления и рекламных материалов. Более половины текстового контента цифровых площадок холдинга создается или дорабатывается с применением ИИ-инструментов. Параллельно компания развивает новые цифровые направления и расширяет команды специалистов, работающих на пересечении медиа, данных и технологий.
«Ключевое преимущество „Русской Медиагруппы“ заключается в сочетании классического охватного бизнеса с новейшими технологиями и эмоциональными большими данными. Мы не отказываемся от традиционной модели, а надстраиваем над ней интеллектуальную аналитическую систему. Это позволяет кратно увеличивать ценность каждого охвата и усиливать эффективность взаимодействия с аудиторией», — подчеркнул Дмитрий Медников.
#10 от 04.06.2026
