На Петербургском международном экономическом форуме генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук рассказал о том, как меняется потребление аудиоконтента и какие решения помогают радиоиндустрии сохранять внимание аудитории в условиях все более коротких контактов.
Выступая на паблик-токе «PRO-тренды. Медиа. Форматы. Кадры. Бизнес-модели» на стенде издательского дома «Аргументы и факты», Вадим Терещук отметил, что сегодня для медиа особое значение приобретает качество каждого контакта со слушателем. Способность быстро привлечь внимание и донести информацию в нужный момент становится одним из ключевых преимуществ радио.
По его словам, привычное деление аудитории на дейпарты постепенно теряет актуальность. Слушатели включают радио, ориентируясь не на время суток, а на свое текущее состояние и потребности. Поэтому значение имеют все элементы эфира — от мгновенного узнавания бренда до отсутствия раздражающих факторов. Контент должен одинаково органично сопровождать поездку за рулем, работу, домашние дела и прослушивание через различные устройства.
Эти изменения требуют пересмотра подходов к цифровой дистрибуции. При этом радио сохраняет важное конкурентное преимущество. «Автомобиль сохраняет статус главной платформы для потребления аудио, где доминирует классический FM-диапазон. Безусловно, экспансия цифровых медиаплатформ необратима, однако традиционная FM-доставка до сих пор служит магистральным каналом и выступает естественной защитой индустрии», — подчеркнул Вадим Терещук.
Отдельно глава ГПМ Радио обратил внимание на высокий уровень доверия к радио как к источнику информации. В отличие от платформ, зависящих от интернет-инфраструктуры, FM-вещание остается доступным даже в условиях перегрузок или ограничений связи. «В моменты кризисов или информационного шума люди выбирают радио как надежный, стабильный и проверенный вещательный канал. В текущей повестке тема ГОЧС — в числе главных приоритетов государства», — отметил он.
Участниками дискуссии также стали управляющий директор телеканала «РБК» Илья Доронов, управляющий директор АО «Русская Медиагруппа» Дмитрий Медников и генеральный директор медиахолдинга «ФедералПресс» Надежда Плотникова. Модератором выступил генеральный директор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков.
Петербургский международный экономический форум проходит с 3 по 6 июня. «Газпром-Медиа Холдинг», генеральный медиапартнер ПМЭФ-2026, развивает мультиканальную экосистему медиапотребления и использует собственную метрику «Единое время внимания», которая позволяет более эффективно оценивать вовлеченность аудитории и управлять контентом.
Фото: «Газпром-Медиа Холдинг»
#57 от 05.06.2026
