Эфирное AM/FM-радио сохраняет лидерство по охвату аудитории в США. Согласно данным Nielsen за первый квартал 2026 года, радиостанции еженедельно охватывают 87% взрослого населения страны — больше, чем любая другая медиаплатформа, включенная в исследование.
Результаты опубликованы в рамках серии Sound Answers, которую выпускает Katz Radio Group на основе данных Nielsen Audience Insights. Второе место по недельному охвату заняли приложения и сайты для смартфонов с показателем 82%. Далее следуют устройства с подключением к интернету для просмотра телевидения — 78%, традиционное телевидение — 71%, интернет на компьютерах — 58% и приложения с веб-сайтами для планшетов — 41%.
По сравнению с первым кварталом прошлого года охват радио практически не изменился. При этом аудитория телевидения выросла по сравнению с четвертым кварталом 2025 года, что в Katz Radio Group связывают с крупными сезонными событиями, включая Суперкубок и зимние Олимпийские игры. Использование смартфонов также увеличилось: среднее время, которое пользователи проводят в приложениях и интернете, выросло на одну минуту и 28 секунд. При этом в компании считают, что цифровые сервисы дополняют существующие медиапривычки, а не вытесняют прослушивание радио.
Исследование также показывает, что радио сохраняет сильные позиции среди молодой аудитории. В возрастной группе от 18 до 34 лет еженедельный охват составляет 81%, что выше показателей приложений и сайтов для смартфонов (76%), устройств с подключением к интернет-телевидению (74%), традиционного телевидения (49%), интернета на компьютерах (54%) и планшетов (36%). Радио остается лидером по охвату во всех возрастных категориях, включая аудиторию старше 65 лет, где его показатель достигает 90%, немного опережая телевидение с 87%.
Выводы Nielsen подтверждают результаты исследований Westwood One и Advertiser Perceptions. По данным Edison Research за тот же период, эфирное радио занимает 83% рынка аудиоконтента с рекламой, который потребляется в автомобилях.
#34 от 13.07.2026
