Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) готовит изменения в правилах рекламы рецептурных препаратов, которые могут существенно повлиять на радиоиндустрию. Инициатива уже включена в федеральную программу нормотворчества и получила статус «экономически значимой», что присваивается документам с ожидаемым экономическим эффектом свыше 100 миллионов долларов в год.
Проект правил под названием «Прозрачность в рекламе, ориентированной непосредственно на потребителя» предусматривает отмену действующего порядка, который с конца 1990-х годов позволяет фармацевтическим компаниям не перечислять в радио- и телерекламе полный перечень рисков и побочных эффектов. Вместо этого рекламодатели могут направить аудиторию на бесплатный номер телефона или веб-сайт, где размещена необходимая информация.
Если новые требования вступят в силу, реклама рецептурных препаратов должна будет содержать все риски, противопоказания и побочные эффекты, указанные в официальной инструкции к лекарству. Это значительно увеличит продолжительность рекламных роликов и может сделать их размещение на радио и телевидении менее привлекательным для рекламодателей.
В FDA напоминают, что действующий механизм был предложен в 1997 году и окончательно утвержден в 1999-м. Именно он создал условия для развития современной рекламы рецептурных препаратов на радио и телевидении. Осенью прошлого года президент США Дональд Трамп поручил Министерству здравоохранения и социальных служб и FDA ужесточить контроль за рекламой лекарственных средств, после чего работа над изменением правил получила официальный статус.
Для радиоиндустрии этот вопрос имеет особое значение. По данным Miller Kaplan, расходы фармацевтических компаний и аптечных сетей на рекламу в AM/FM-радио выросли на 59% в период с 2018 по 2022 год, достигнув 151 миллиона долларов. За это время фармацевтическая отрасль стала крупнейшей категорией рекламодателей на сетевом радио. При этом только в первом квартале 2025 года десять наиболее активно продвигаемых лекарственных препаратов получили более 725 миллионов долларов рекламных инвестиций.
Официальное уведомление о предлагаемых изменениях ожидается в декабре. Затем документ будет вынесен на общественное обсуждение, после чего пройдет стандартную процедуру рассмотрения. По оценкам экспертов, принятие окончательной редакции может занять более года, а сами изменения, вероятно, станут предметом судебных разбирательств, поскольку могут быть оспорены с точки зрения защиты коммерческой рекламы, предусмотренной Первой поправкой к Конституции США.
#26 от 13.07.2026
