Совет по рейтингам СМИ (Media Rating Council, MRC) приступил к разработке отраслевых стандартов, которые определят принципы использования искусственного интеллекта в системах измерения аудитории и эффективности рекламы. Для радиоиндустрии эта работа имеет особое значение, поскольку она затрагивает оценку аудитории подкастов, цифрового аудио и кросс-медийных рекламных кампаний.
Первый этап проекта завершился публикацией рекомендаций, подготовленных при участии компаний, занимающихся измерениями аудитории, аудиторских организаций и отраслевых объединений. MRC систематизировал действующие требования, которые уже распространяются на технологии искусственного интеллекта. Среди них — принципы прозрачности, объективности, подотчетности, контроля качества и возможности независимой проверки результатов. Таким образом, использование ИИ не освобождает участников рынка от соблюдения существующих стандартов измерений.
Следующим этапом станет разработка новых требований для областей, где единые правила пока отсутствуют. В первую очередь речь идет о применении искусственного интеллекта при измерении эффективности подкастов, оценке рекламных кампаний, работающих одновременно в нескольких медиаканалах, атрибуции рекламы, анализе больших данных и выявлении недействительного трафика.
Именно эти направления сегодня считаются одними из наиболее сложных для аудиоиндустрии. По мере роста рынка цифрового аудио рекламодателям становится все важнее получать сопоставимые и прозрачные показатели эффективности независимо от того, размещается реклама на радио, в подкастах, стриминговых сервисах или других цифровых платформах. При этом использование искусственного интеллекта в измерительных системах развивается быстрее, чем отраслевые стандарты, что создает неоднозначность при оценке результатов.
Отдельное внимание MRC уделяет вопросам, которые пока не имеют общепринятых решений. Среди них — влияние качества обучающих данных на результаты работы моделей, способность искусственного интеллекта отличать созданный человеком контент от сгенерированного, а также использование ИИ для выявления недействительного трафика. Кроме того, пока отсутствуют единые подходы к оценке рекламного эффекта без прямого взаимодействия пользователя с объявлением и к влиянию технологий искусственного интеллекта на измерение цифровой аудитории.
До появления новых стандартов MRC рекомендует покупателям рекламы, вещателям и другим участникам рынка более внимательно оценивать работу поставщиков измерительных систем. В частности, предлагается уточнять, на каких этапах используются технологии искусственного интеллекта, какие данные применяются для обучения моделей, каким образом компании раскрывают изменения в методологии и проходят ли их измерительные решения независимую аккредитацию MRC.
Разработка новых требований началась в первом квартале 2026 года и, как ожидается, завершится в начале 2027-го. После этого отрасль получит первые специализированные стандарты, регулирующие применение искусственного интеллекта в системах измерения аудитории и эффективности рекламы для радио, подкастов и других аудиоплатформ.
#27 от 14.07.2026
