На XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев рассказал о состоянии рынка аудиорекламы, особенностях медиапотребления и роли радио в коммуникации с федеральной и локальной аудиторией.
Нижний Новгород в 26-й раз принимает Рекламный форум — событие, которое объединяет представителей бизнеса, регуляторов и рекламной индустрии. На пленарном заседании «Обзор рекламного рынка России 2025–2026» Демичев представил выступление «Радиореклама: аудитория, тренды, динамика, прогнозы» и отдельно остановился на ситуации на региональном рынке.
«Аудиореклама не воспринимается слушателями как информационный шум, и лучше всего работает тогда, когда сочетает охват с релевантным предложением – аудитория готова принимать такую коммуникацию и быстро откликается. Исследования показывают, что 72% слушателей замечают рекламу на радио, а 80% считают ее полезной, особенно когда речь идет об интересных марках и товарах*»,
– пояснил спикер на примере данных по Нижнему Новгороду.
По словам Демичева, рынок аудиорекламы сохраняет устойчивость даже в условиях охлаждения экономики. Нижний Новгород в первом полугодии 2026 года вновь вошёл в топ-3 региональных рынков радиорекламы с объёмом 121,9 млн рублей, уступив только Санкт-Петербургу и Екатеринбургу**. Среди ведущих рекламных категорий города — автотранспорт и сопутствующие товары, недвижимость и ритейл. Основную часть рекламодателей составляет малый и средний бизнес, для которого эффективность вложений в медиакоммуникацию становится особенно значимой.
«На сегмент одновременно давят охлаждение экономики, дорогие кредиты, снижение спроса, дефицит кадров, и предприниматели сегодня особенно внимательно относятся к статье маркетинговых расходов,
– констатировал Александр Демичев.
– И в этом контексте радио получает новый смысл: медиа эффективно не только для крупных федеральных брендов, но и для локального бизнеса, которому важно донести предложение до конкретного города. Но радио работает не только в B2C, но и в B2B: банки, государственные институты используют ресурс для коммуникации с предпринимателями».
Нижегородская аудитория при этом активно использует разные способы доступа к радиоконтенту. В городе представлено 37 радиостанций — четвёртый показатель по стране. Еженедельно радио слушают 828 тыс. человек, или 79% населения, то есть 8 из 10 нижегородцев. Среднее ежедневное время прослушивания составляет 3 часа 45 минут.
Основные устройства для прослушивания — автомобиль (61%), FM-приёмник (23%) и смартфон (25%). Радио также слушают через компьютер (10%), телевизор (8%) и умные колонки (15%). Доля последних за четыре года выросла на 7 процентных пунктов***.
«Современное радио – это не отдельное устройство, а контент, который следует за человеком между платформами. Новые технологии не вытесняют радио, а создают дополнительные точки доступа к нему. Мультиплатформенность, персонализация и возможность слушать контент практически в любом месте сформировали новую парадигму потребления, и радио всегда – в топе»,
– подчеркнул Александр Демичев, заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио.
* Mediascope, Brand Pulse 2026 Рус. Слушают радио раз в неделю и чаще. Нижний Новгород, 12-64
** Аналитический департамент ГПМ Радио
*** Mediascope, Radio Index – Нижний Новгород, апрель 2025 – март 2026, 12+; использование устройств для слушания радио (месяц)
Фото: Рекламный форум
#47 от 07.09.2026
