Мировой рекламный рынок в 2026 году продолжит расти, а аудио станет одним из сегментов, где особенно заметен переход аудитории и рекламных бюджетов в цифровую среду. Согласно прогнозу WARC Media на третий квартал 2026 года, общий объём мировых рекламных расходов увеличится на 11,9%, до $1,34 трлн. При этом традиционное радио столкнётся со снижением доходов, тогда как онлайн-аудио покажет заметный рост.
По оценке WARC, основными факторами роста рекламного рынка станут инвестиции компаний в искусственный интеллект и крупные события 2026 года, включая Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу FIFA и промежуточные выборы в США. В 2027 году темпы роста, как ожидается, замедлятся до 8,4%, а в 2028-м — до 7,9%. Одним из возможных рисков для рынка остаётся дальнейшее усиление глобальной напряжённости.
Аудиорынок в 2026 году вырастет на 2,5%, до $41,9 млрд. Однако его основные сегменты будут двигаться в разных направлениях. Рекламные доходы радио, по прогнозу, сократятся на 1,9%, до $25,3 млрд. Онлайн-аудио, напротив, вырастет на 9,9%, до $16,6 млрд. В 2027 году радио может потерять ещё 3%, тогда как онлайн-аудио прибавит 7,5%.
При этом традиционное радио пока остаётся крупнейшей частью аудиорынка. На его долю в 2026 году придётся $25,3 млрд, тогда как объём онлайн-аудио составит $16,6 млрд. Но именно цифровой сегмент обеспечивает основную динамику роста.
Эту тенденцию подтверждают и данные PQ Media. Опубликованный в апреле прогноз показал, что потоковое цифровое аудио растёт быстрее всех отслеживаемых категорий, тогда как совокупные расходы на радио оказались минимальными среди медиакатегорий.
Основной рост рекламных инвестиций в целом приходится на цифровые каналы. В 2026 году на социальные сети, поисковую рекламу и retail media придётся 66,4% мировых рекламных расходов. К 2028 году их совокупная доля может увеличиться до 70%.
Быстрее всего будут расти расходы на рекламу в социальных сетях — на 21,3%, до $394,6 млрд. К 2028 году этот показатель может превысить $500 млрд. Retail media вырастет на 14,3%, до $202,1 млрд, поисковая реклама — на 14,2%, до $295,7 млрд. Двузначный рост также ожидается в сегментах видео по запросу и цифровой наружной рекламы.
Традиционные рекламные каналы демонстрируют значительно более скромную динамику. Телевизионная реклама в 2026 году вырастет на 1,2%, до $176,2 млрд, а в 2027 году может сократиться на 1,8%. Расходы на онлайн-медиарекламу снизятся на 2,5%, на издательскую рекламу — на 2,4%.
Самыми быстрорастущими рекламными категориями станут технологии и электроника — 20,7%, туризм и транспорт — 19,3%, а также автомобильная промышленность — 17,8%.
Одновременно усиливается концентрация рекламного рынка вокруг крупнейших цифровых платформ. Alphabet, Amazon и Meta в 2026 году, по оценке WARC, получат 59,7% мировых рекламных расходов за пределами Китая — $659,6 млрд. К 2028 году их совокупная доля может вырасти до 61,5%, а объём рекламных расходов — до $804,1 млрд.
На рынок влияет и изменение способов поиска информации и товаров. Генеративный поиск и ИИ-помощники становятся частью пользовательского поведения, поэтому рекламные бюджеты постепенно перемещаются вслед за новой аудиторией.
В США рекламные расходы в расчёте на одного человека в 2026 году, по прогнозу, составят $1395. В аудиосегменте при этом сохраняется та же тенденция, что и на рекламном рынке в целом: традиционные форматы сохраняют значительный объём, но рост всё больше обеспечивают цифровые каналы. Для радио это означает постепенное сокращение рекламных доходов, тогда как онлайн-аудио продолжает наращивать объём рынка.
#21 от 09.10.2026
