Музыкальные предпочтения аудитории радио и стриминговых сервисов заметно расходятся. На РадиоФоруме-2026 генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук привёл данные, которые показывают масштаб этой разницы.
«В топ-20 ротируемых на радио и в стриминге песен российских исполнителей за третий квартал года лишь пять одновременно популярны на двух площадках*. Представляете, насколько мы разные», – подчеркнул Вадим Терещук.
По словам спикера, радио формирует эфир с опорой на исследования и музыкальные предпочтения широкой аудитории. Стриминговые чарты, в свою очередь, в большей степени отражают выбор молодой аудитории и работу алгоритмов рекомендаций. В результате одни и те же песни могут занимать разные позиции в радиоэфире и стриминговых рейтингах.
В ГПМ Радио рассматривают эту разницу не как противоречие, а как возможность объединять разные подходы к выбору музыки. Один из таких примеров — «Чарт Яндекс Музыки» на Like FM, где алгоритмические рекомендации стримингового сервиса становятся частью радиоформата.
РадиоФорум-2026 прошёл в Москве при участии представителей радиокомпаний, Digital Audio, рекламных агентств и рекламодателей. В центре обсуждения — изменения аудиорынка, развитие рекламных форматов и подходы к работе с аудиторией. Организатором форума выступает компания NAME, отмечающая в этом году 25-летие.
* Аналитический департамент ГПМ Радио
#84 от 15.10.2026
