Рынок радиорекламы продолжает расти, а вместе с ним меняется и круг рекламодателей. В сегменте «Москва+Сеть» за девять месяцев 2026 года объем рынка увеличился на 4%. При этом динамика усиливалась в течение года: если в первом квартале рост составлял чуть более 1%, то в третьем достиг почти 7%. О ключевых изменениях в аудиорекламе* на РадиоФоруме-2026 рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова.
Одним из лидеров рынка остается категория «Финансы и страхование». Ее доля за девять месяцев составила около 23%, тогда как на «Автотранспорт и сопутствующие товары» пришлось 18% рекламных бюджетов. При этом автомобильный сегмент в третьем квартале снова начал расти после более сдержанной динамики в первой половине года.
«Категория «Финансы и страхование» закрепила лидерство с долей около 23%, подвинув «Автотранспорт и сопутствующие товары», где сегодня только 18% рекламных бюджетов за девять месяцев. При этом в 3 квартале 2026 года уже отмечен заметный рост этого сегмента, в отличие от предыдущих двух. Параллельно набирают силу экосистемы: совокупно это уже 20% рекламного рынка. Дифференциация бизнеса этого направления позволяет наполнять рекламными бюджетами разные категории. Банковские услуги экосистем занимают 5% финансового сектора», — поделилась данными Юлия Андрюшова.
Расширяется и список категорий, которые используют радио для продвижения. Среди них — «Продукты питания»: еще недавно на этот сегмент приходилось около 0,5% рынка, а теперь его доля ежегодно увеличивается примерно на один процентный пункт. В эфире все чаще появляются рекламные сообщения кофейных брендов, продуктов для здорового питания и напитков. Дополнительным фактором стал рост внутреннего туризма, который поддерживает спрос на рекламу в этой сфере. Пока доля категории остается небольшой, однако динамика сохраняется положительной.
Отдельное место в структуре рынка занимает автомобильная реклама. Радио традиционно тесно связано с аудиторией автомобилистов, поэтому для брендов этот медиаканал остается естественным способом коммуникации с потенциальными покупателями. «С 2022 по 2025 год в эфирах появилось более 50 автомобильных брендов, и линейка продолжает расширяться. В числе новинок – VOLGA, UMO, ESTEO, а на ПМЭФ был представлен SENAT, и мы его тоже ждем на радио», — сказала Юлия Андрюшова.
В ГПМ Радио связывают дальнейшее развитие категории с расширением присутствия китайских автопроизводителей и продвижением российских марок. Новые бренды увеличивают число участников рынка и, соответственно, возможности для рекламной коммуникации в эфире.
Меняется не только состав рекламодателей, но и сами задачи кампаний. Если раньше коммуникации преимущественно были ориентированы на B2C, то теперь все заметнее становится B2B-направление. Бренды формируют отдельные предложения для предпринимателей и компаний. Один из примеров — банковские продукты со специальными условиями для бизнеса.
Сектор МСП остается значимой частью рекламного рынка. Радио в таких кампаниях используется не только для продвижения конкретных продуктов, но и для коммуникации с предпринимателями. Одновременно рекламодатели осваивают новые инструменты: в радиорекламе появляются визуальные образы и аудиоматериалы, созданные с использованием ИИ.
РадиоФорум-2026 стал площадкой для обсуждения этих изменений и других тенденций отрасли — от актуальных рекламных кейсов до перспектив развития рынка. За динамикой отдельных категорий стоит более масштабная трансформация медиапотребления и рекламных задач, а участники индустрии продолжают искать форматы, которые позволяют брендам точнее работать со своей аудиторией.
* Все данные: Аналитический департамент ГПМ Радио
#99 от 15.10.2026
