Федеральный сегмент радиорекламы «Москва+Сеть» продолжает расти, тогда как региональные рынки второй год подряд показывают отрицательную динамику. Причины расхождения связаны в том числе с различиями в стандартизации рекламных продуктов и подходах к оценке их эффективности. Об этом генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук рассказал на РадиоФоруме NAME.
По оценкам аналитического департамента ГПМ Радио, в 2025 году сегмент «Москва+Сеть» вырос на 3%, а за девять месяцев 2026-го прибавил ещё 4%. Региональный рынок при этом продолжает снижаться. По мнению Вадима Терещука, федеральное размещение выигрывает за счёт сформированных стандартов и понятных рекламодателям метрик.
«Разница в зрелости рекламного продукта, – считает Вадим Терещук. – Федеральное размещение – сформированный, стандартизированный инструмент с понятными метриками, который удобно сравнивать с другими медиа. В регионах такого нет, и рекламодателям труднее принимать решения, планировать кампании».
Различия проявляются в базовых параметрах размещения. На федеральном уровне используется стандартный хронометраж ролика в 30 секунд, действуют единая система пакетных предложений и тендерные процедуры, а эффективность оценивается, в частности, с помощью сравнения по CPT AQH. На региональных рынках подходы неоднородны: различается продолжительность роликов, стоимость указывается то с НДС, то без него, а принципы формирования пакетов не унифицированы. Оценка эффективности рекламных кампаний проводится значительно реже.
Выходом из ситуации Вадим Терещук считает согласование общих правил для локальных рынков. «Ситуация может измениться, если представители локальных рынков объединятся и выработают единые стандарты, которые соответствуют запросу рекламодателей», – уверен гендиректор ГПМ Радио.
Компания участвует в разработке отраслевых стандартов, которые должны сделать региональное радиовещание более понятным и удобным инструментом для мультилокальных рекламодателей. При этом Вадим Терещук подчеркнул значение самой индустрии: «Несмотря на разнонаправленное движение рынков, радио – прибыльный бизнес, и он достоин того, чтобы им занимались самые лучшие люди индустрии».
РадиоФорум-2026 прошёл в Москве на площадке Omega Rooftop. В мероприятии приняли участие специалисты по радиорекламе, представители радиостанций и рекламодатели. Организатором выступило независимое специализированное агентство NAME, которое в этом году отмечает 25-летие.
#25 от 16.10.2026
