Опубликован отчет Magellan AI Podcast Advertising Benchmark Report за четвертый квартал 2024 года. Исследование американской компании, в котором было проанализировано 96 687 эпизодов подкастов, выявило значительный рост числа новых рекламодателей, смену тенденций в отрасли и изменения в стратегиях размещения рекламы.
Реклама в подкастах достигла новых высот в четвертом квартале 2024 года: общие расходы на рекламу выросли на 19% в годовом исчислении. Восемь из десяти крупнейших рекламодателей из третьего квартала продолжили вкладывать значительные рекламные бюджеты в четвертом квартале. Два новых бренда — Activision и FanDuel — вошли в топ-10, отражая растущий интерес со стороны индустрии развлечений и букмекерского бизнеса к данному виду продвижения.
Помимо постоянных рекламодателей, 1584 бренда впервые запустили рекламу в подкастах в этот период, что на 10,2% больше, чем в третьем квартале. Увеличение количества рекламодателей соответствует растущему осознанию маркетологами эффективности рекламы в подкастах, особенно в категориях с высокой вовлеченностью аудитории.
Среди отраслей промышленности наибольший рост расходов на рекламу в подкастах продемонстрировала обувная отрасль, увеличившаяся на 145% по сравнению с третьим кварталом. Такие бренды, как DSW, TOMS и Tecovas, увеличили свои рекламные бюджеты. Среди быстрорастущих секторов стоит отметить гигиену полости рта (+99%), ювелирные изделия (+75%) и инвестиции (+74%).
Программное обеспечение для бизнеса, финансовые услуги и продукты питания по-прежнему остаются среди наиболее активных категорий, продолжая тенденцию предыдущих кварталов.
Анализ Magellan AI также выявил изменения в структуре рекламных блоков и предпочтениях в форматах подачи рекламной информации. Реклама в середине подкаста оставалась наиболее предпочтительным размещением, при этом новые бренды использовали рекламные ролики продолжительностью в среднем 51 секунда.
Данные отчета показывают, что рекламодатели все чаще используют более длинные рекламные паузы, если они хорошо интегрированы в формат подкаста. Подкасты с более высокой вовлеченностью слушателей, такие как новостные, криминальные и спортивные, продемонстрировали более высокую толерантность к длительным рекламным паузам. Средняя продолжительность рекламной паузы составила 2 минуты 30 секунд, при этом рекламный блок состоял из 2-3 рекламных объявлений.
Исследование показывает, что рекламные ролики, зачитываемые ведущими, составляют 63% от общего объема рекламы. Большая часть расходов на рекламу подкастов по-прежнему сосредоточена в шоу высшего уровня. Средний рекламодатель тратит $329 000 в месяц на рекламу в подкастах, причем 51% всех бюджетов направляются на рекламу в ТОП-500 подкастов.
