В музыкальном мире сейчас интересно и весело от перемен.
Появляются новые артисты и песни, а одним из самых востребованных, или, как сейчас говорят, вирусным хитом, стал шуточный «Бобр» многодетного отца и упаковщика детской мебели Славы Скрипки, живущего в небольшом городе Зерноград под Ростовом-на-Дону. И с начала года те, кто помладше, распевают «Сигма-боя» дуэта Бетси и Марии Янковской — тоже остроумного и мелодичного. А те, кто постарше, — уже «Бобра» с его тоже закадычными и дружескими строчками: «Сидим с бобром за столом/Вдвоем, готовим на ужин полено/Давай поговорим, бобер,/О том, что наболело»… И пока именно папа трех сыновей из Зернограда и проект петербургских старшеклассниц, а не завсегдатаи телеэфиров и ротаций, стали главными прорывами и открытиями этой осени и зимы. Будто подтвердив давнюю присказку: «Будь проще (и добрее) и — люди к тебе потянутся!» Что же нас ждет дальше?
Вот и на радио тоже пора перемен. Сменился лидер — теперь им стало «Авторадио», забравшееся на вершину вместо «Дорожного радио». В общем, никакой сенсации в этом нет — обе станции рассчитаны на одну и ту же аудиторию, слушающую радио в автомобилях, дабы оперативно узнавать про пробки и ремонты дорог, да и ехать в основном под бодрые треки, создавая себе хорошее настроение и не опасаясь заснуть за рулем.
Точно найти аудиторию и работать в расчете на вкусы своих слушателей — верный путь к успеху. То есть иметь свою точную целевую аудиторию, что тоже помогает добиваться высоких рейтингов… Это знают все программные директора радиостанций. Но и они, наверное, не могли ожидать, что суммарная аудитория слушателей в начале года вдруг сократится…
Да, по данным исследовательской компании Mediascope, лидера в сфере изучения статистики российских медиа, мониторинга рекламы и СМИ, популярность всех крупнейших радиостанций за год прилично сократилась. Слушать мы их стали меньше. Одна цифра — данные за июль — декабрь 2023 года, вторая — за тот же период недавно завершившегося 2024-го.
В лидерах ныне, по данным от Mediascope — «Авторадио». Вот его цифры: в конце 2024-го — 7,5 миллиона, за тот же период 2023-го — 7,9.
Дальше — «Дорожное радио», соответственно: 7,3 миллиона по итогам 2024 года и 8 миллионов за 2023-й.
Следующая — «Европа Плюс», находящаяся в Top-5 уже почти 30 лет: 7,3 миллиона, соответственно 7,9 в конце 2023-го…
На четвертом месте — «Русское радио» — 6,6 миллиона в конце 2024 года и 6,8 в конце 2023-го.
Да, все немного потеряли в количестве слушателей и ныне — это общая тенденция..
Еще меньше слушателей теперь у «Радио Дача» (5,3 миллиона), «Вести FM» (4,7), дальше — «Радио Шансон» — 4,4, «Юмор FM» — 3,8, а у Радио «Маяк» — 3,7 миллиона…
Неужели радио стало хуже, поэтому мы его меньше и слушаем?
Формула успеха давно есть, успешно работает и в общем-то проста: «Радио должно информировать, развлекать и просвещать». Ее предложил еще один из основателей ВВС лорд Рич. К нынешним временам стоило бы добавить, что сегодня радио может помогать бороться с чувством одиночества. И еще идеально, если на радио работают ведущие, появления которых в студии ты особенно ждешь. Привык к ним, полюбил их голоса, шутки, разговоры в паузах между песнями… Потому что ведущий на радио — и немного актер, и твой невидимый друг… Оттого некоторых поклонники поджидают потом на улице, как артистов после спектаклей. Обозреватель «РГ» более 20 лет работал на FM-станциях, и особенно приятно вспоминать теперь такие вечера — на выходе c эфиров на «Радио России», Радио «101» или «Говорит Москва»…
Радио лучше всех других СМИ умеет бороться с чувством одиночества.
Да, радио может стать новым другом для слушателей. На тех станциях, где это происходит, растут и рейтинги. Но об этом знают, наверное, и все программные директора радиостанций, подбирают в штат именно таких людей… Но все равно суммарная аудитория сокращается. И причины, увы, почти неизбежные…
Новый опыт, когда искусственному интеллекту доверили вести эфиры, провалился уже на двух радиостанциях. Слушатели быстро раскусили механистичность шуток и их банальность, да и пауза (на профессиональном жаргоне диджеев «дырка в эфире») однажды затянулась. Но технократические новшества все равно угрожают радиостанциям.
Ведь теперь мало-мальски просвещенный пользователь может и сам собрать собственный плейлист, например в приложении «Яндекс с Алисой». И тогда уже сможет слушать только свои самые любимые песни. Конечно, так максимально угодить любому слушателю не сумеет ни одно радио.
В итоге примерно 75 процентов молодежи не смотрит телевидение, а 90 процентов — как уверяют эксперты, вообще не слушают никакого радио. Да, лишают себя приятной атмосферы студии и новых друзей, но зато сами выбирают музыку. И радио постепенно становится любимым досугом тех, кто постарше… А ведь жаль — эфиры, премьеры и диджеи на некоторых станциях очень уж хороши.
Как все-таки вернуть на радиостанции ушедшую аудиторию? Об этом «РГ» — Неделя расспросила ведущих специалистов и руководителей отечественного радиовещания.
Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы», медиаменежер, радиоведущий:
— Бывают и абсурдные способы построения рейтингов. Иногда кто-то даже делает выводы о популярности форматов и платежеспособности слушателей по… фото машин на интернет-досках объявлений. Просто смотрят, какое радио включено на магнитоле авто, выставленного на продажу, и на основании этого делают выводы о популярности станции.
Хотя очевидно, что понять аудиторию можно только, напрямую общаясь с ней.
Этим принципом мы и руководствуемся, проводя исследования музыкального материала в эфире.
Но радио — это не только про бизнес, но и про культуру. И еще оно обладает огромной объединяющей силой и формирует культурный контекст страны, причем абсолютно бесплатно для аудитории. И мы осознаем эту ответственность.
Ничто так не заряжает нас самих, работающих на радио, как осознание того, что мы вместе делаем большое дело. Помогаем, влияем на окружающий мир и делаем его чуть добрее.
Весной 2024-го, например, решились на эксперимент — провели церемонию вручения премии «Новое Радио AWARDS» в формате благотворительного марафона, с Фондом Хабенского. Нашими гостями стали более пяти миллионов слушателей и зрителей в эфире и онлайн. И все вместе мы — команда радиостанции, артисты и слушатели — собрали деньги 17 детям и взрослым с опухолями мозга, а также закупили оборудование в две больницы.
И в 2025-м продолжаем следовать по курсу на добро и милосердие. Посильно помогать каждому — словом, песней и поступком.
Егор Серов, продюсер, теле- и радиоведущий, создатель Радио «Книга», «Сити-FM», Радио «Культура» и «Детского радио»:
— Рейтинги — это деньги. Они влияют на стоимость рекламного времени. Но, во-первых, простите за банальность, не все нужно мерить деньгами, а во-вторых, доход от нишевого радио тоже может быть высоким даже при скромных рейтингах. Да, все новые рейтинги — важны, но стране по-прежнему не хватает радиостанций одних и тех же: умных, честных, интересных.
Жаль, что частным инвесторам по-прежнему не интересны литературные FM-станции, потому что подобный контент плохо монетизируется… А государственной программы для просвещения или воспитания молодежи с помощью радио просто нет. Есть разрозненные потуги озвучить что-то полезное на радиостанциях в интернете, но там либо содержание плохо продумано, либо скверно исполнено. К тому же литературное радио сделать сложно… Да были такие попытки и до Радио «Книга», но они оказались неудачными и очень недолговременными. Жаль.
