Несмотря на бурный рост Spotify, Apple Music, подкастов и аудиокниг, AM/FM по-прежнему уверенно лидирует в автомобильном прослушивании. Свежие данные Edison Research за второй квартал 2025 года показывают: на традиционное радио приходится 56% всего времени, которое жители США проводят за музыкой в дороге — будь то с рекламой или без неё. Для сравнения, доля SiriusXM без рекламы — 13%, Spotify без рекламы — 6%. А если учитывать только контент с рекламой, AM/FM и вовсе выходит на абсолютное доминирование — 85%, что делает его безусловным чемпионом по охвату аудитории и времени контакта с брендом.
Даже у владельцев электромобилей, где некоторые производители убирают AM-тюнеры, привычка слушать радио остаётся сильной. Среди владельцев Tesla AM/FM занимает 51% времени музыкального прослушивания, опережая подкасты (12%), SiriusXM (10%) и другие стриминговые платформы. Если считать только контент с рекламой, то доля радиостанций в Tesla достигает 74%, а у подкастов — 17%. Этот разрыв наглядно показывает, что привычка включать радио «по старинке» сильнее, чем кажется.
У автолюбителей других марок результаты ещё ярче. Chevrolet — 64% времени, Honda — 62%, Subaru — 60%, Toyota — 56%, Ford — 55%. Даже в премиум-сегменте, где мультимедийные системы насыщены стриминг-сервисами, эфирное радио уверенно лидирует: BMW, Audi и Lexus сохраняют за ним первое место по длительности прослушивания.
По словам аналитиков Edison Research, в 2024–2025 годах доля AM/FM в автомобилях вернулась к уровню до пандемии: около 50% от всего времени использования радио. Во время локдаунов она падала до 40% из-за резкого сокращения поездок, но с восстановлением мобильности Americans снова вернулись к привычке включать любимую станцию сразу после запуска двигателя.
Для автопроизводителей эти данные звучат как чёткий сигнал: инженерам стоит учитывать высокую лояльность к эфирному радио при проектировании новых медиа-систем, а маркетологам — активнее использовать его как площадку с уникальным сочетанием массового охвата и высокой вовлечённости. И, судя по цифрам, эпоха AM/FM в автомобилях далеко не закончена — наоборот, она находит новое дыхание в мире, переполненном цифровым контентом.
