30 августа на главной сцене в Зарядье прошла сессия «Ее правила. Женщины – творцы и трендсеттеры модной индустрии». Участницы говорили о том, как женщины-лидеры разных сфер формируют стиль жизни и влияют на эстетику моды. В центре внимания оказалось наследие глобальных брендов, которые продолжают оказывать давление на рынок, даже покинув Россию. Многие локальные компании по инерции копируют западные образцы, но именно сейчас становится особенно важно искать собственную идентичность.
Женщины-лидеры – топ-менеджеры, основательницы брендов и медийные фигуры – продемонстрировали, как можно не следовать готовым трендам, а задавать свои. Спикеры обсуждали, возможно ли сегодня создать новые правила игры, развить сильный локальный премиум-сегмент и транслировать его эстетику массовому потребителю.
Медиаиндустрию на дискуссии представила генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская. Она отметила, что СМИ играют ключевую роль в формировании спроса в премиум-аудитории.
«Клиент, выбирая товар, услугу или атмосферу, ищет уникальный опыт, на который он готов потратить самый ценный ресурс – время,
– сказала Маляревская.
– Он должен почувствовать, что перед ним те же ценности, которые он исповедует в своей повседневной жизни. Ценность премиальных брендов в том и заключается, что они не просто функциональны или полезны: за ними стоит история и философия. И пользователи премиальных брендов хотят не просто того, чтобы их желания исполнялись на высоком уровне, а чтобы они предугадывались».
Маляревская поделилась опытом построения экосистемы вокруг Radio Monte Carlo. Станция создает премиальное сообщество, объединенное ценностями и эстетикой: проводит Radio Monte Carlo Golf Cup и Регату Radio Monte Carlo, запустила бренд одежды Monte Carlo est.2025. Все проекты связаны одной идеей – культивировать безупречный вкус и предлагать аудитории эксклюзивные впечатления и деловой нетворкинг.
Такой подход позволяет задействовать все каналы восприятия и удерживать внимание даже самых узких сегментов, ориентированных на люкс. При этом, по словам Маляревской, топ-менеджеры должны сами разделять ценности бренда и быть для аудитории примером, иначе экосистема теряет силу.
В дискуссии также участвовали Ирина Текслер, Полина Рыжова, Светлана Орлова, Мариз Мбоньюмутва, Светлана Кузнецова, Наталья Веснина и Ольга Андреева. Модератором выступила Дарья Корнеева. Участницы сошлись во мнении, что локальность – это преимущество, а не ограничение, и российская мода способна создать собственный премиум-сегмент, сохраняя самобытность и независимость от мировых трендов.
