На площадке ВЭФ генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в дискуссии о трансформации медиаиндустрии, организованной Российским обществом «Знание». Спикеры обсуждали, каким образом традиционные медиа отвечают на новые привычки аудитории и что помогает радио оставаться конкурентоспособным в цифровой среде.
В современном медиапространстве, где привычки пользователей меняются стремительно, главная задача для радио – сохранить актуальность.
«Восприятие аудитории очень ускорилось,
– отметила Любовь Маляревская.
– И радио должно отвечать тенденции. Сегодня это не только традиционный эфир: радио создает для аудитории полноценную диджитал-среду».
Речь идет о проектах, которые дополняют классический эфир новыми форматами. Так, радио MAXIMUM выпускает серию подкастов MaxiBusiness с представителями бизнеса разных уровней. «Русское Радио» развивает собственные подкаст-циклы: «От слов к делу» посвящен социальным инициативам и благотворительности, «Здоровье по-русски» раскрывает тему здоровья через национальные традиции, а «Деньги на бочку» углубляет разговор о финансах, начатый в эфирных выпусках.
Поддержала эту тенденцию и генеральный продюсер «ГПМ Радио» Ирина Ипатова. По ее словам, сегодня радио выходит далеко за рамки звука: медиаплощадки создают видеоконтент для соцсетей и сайтов, снимают фильмы, готовят специальные ролики и организуют офлайн-мероприятия.
Цифровая среда не только расширяет форматы, но и дает уникальный инструмент анализа аудитории. «Русская Медиагруппа» регулярно проводит исследования, однако именно онлайн-платформы позволяют глубже изучить поведение слушателей, включая тех, кто пока не проявляет лояльность к бренду.
Следующий шаг – развитие нового направления Emotional Big Data. Этот метод связывает эмоциональное состояние аудитории с ее действиями, позволяя на основе больших массивов данных строить медиапродукты, максимально отражающие потребности слушателей. Такой подход становится важным инструментом не только для удержания аудитории, но и для формирования трендов, отвечающих духу времени.
