3–6 сентября во Владивостоке проходит Восточный экономический форум, где одной из тем стало формирование эмоционального брендинга территорий. «Русскую Медиагруппу» на дискуссии «Как городам формировать эмоциональный брендинг: от впечатлений к лояльности, от узнаваемости к доверию» представила генеральный директор холдинга Любовь Маляревская. Она рассказала, как радио помогает создавать привлекательный образ города и превращать его в точку притяжения для жителей, туристов и инвесторов.
Сегодня города конкурируют за внимание людей, капиталов и талантов. Логотип и слоган уже не работают в одиночку – необходима глубокая история, основанная на эмоциях и ассоциациях. Именно она формирует ту самую уникальную атмосферу, благодаря которой место становится не просто точкой на карте, а живым брендом.
Медиа играют в этом процессе особую роль, превращая городскую жизнь в захватывающий сторителлинг.
«Бренд города ничем не отличается от коммерческого,
– подчеркнула Любовь Маляревская.
– Его создание – это такое же брендопостроение, рассказ истории, эмоциональные связи. А задача радио – увидеть жизнь в городе и о ней классно рассказать».
В качестве примера Маляревская привела проекты «Русской Медиагруппы». Один из самых заметных – «Перцы в городе» на «Русском Радио». Ведущие отправляются в разные регионы страны и делятся впечатлениями о них с многомиллионной аудиторией. В эфир попадают не только достопримечательности, но и местные традиции, байки и повседневные истории жителей. Благодаря этому проект стал не очередным тревел-шоу, а настоящим эмоциональным путеводителем.
География холдинга охватывает тысячи городов вещания по всей стране. Концерты и специальные акции «Русской Медиагруппы» нередко становятся важными событиями для местных жителей и гостей, развивая ивент-туризм и создавая эмоциональную привязанность к территориям. Так, радио DFM организовало серию выступлений диджеев в самых необычных и живописных местах России, превращая каждое событие в яркий культурный акцент.
«Контент – вокруг нас. Всего 3–4 минуты на радио, рассказывающие легким языком про конкретный город, ведущие, которые стали членами семьи и которым слушатели доверяют, – все это позволяет создать тонкую эмоциональную связь между аудиторией и брендом города»,
– отметила Маляревская.
В обсуждении также приняли участие основатель фестиваля «Диких ужинов» Хайям Аминов, исполнительный директор по социальному развитию Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики Гасан Гасанбалаев, директор-координатор социокультурных программ ВЭБ.РФ Олег Ракитов, вице-мэр Владивостока Дарья Стегний. Модератором выступила советник главного редактора ИД «Коммерсант» Дарья Костина.
Спикеры сошлись во мнении, что эмоциональный брендинг делает город не просто узнаваемым, а любимым. Это история, к которой хочется прикоснуться, место, куда хочется возвращаться, потому что оно ассоциируется с доверием, теплом и яркими впечатлениями.
