Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников рассказал в эфире РБК-ТВ о диджитализации радио, будущем FM-культуры и конкуренции с новыми медиа.
Будущее радио в представлении «Русской Медиагруппы» — это стратегия «один клик в любой среде». Она позволяет слушать любимые станции в том формате и через тот источник, который наиболее удобен пользователю, будь то классический приемник, смартфон, умная колонка или CarPlay. Идея в том, что контент всегда находится рядом с аудиторией, в один клик, независимо от того, где и как она хочет его потреблять.
Помимо пяти эфирных станций холдинг запустил около 150 нишевых онлайн-форматов, которые ежемесячно собирают десятки миллионов прослушиваний. Этот рост отражает главный тренд: люди хотят выбирать музыку и контент максимально персонально.
.
«Мы радуемся наступлению прогресса, потому что он дает множество возможностей,
– отметил Дмитрий Медников.
– Да, у РМГ сегодня больше 150 онлайн-станций, в перспективе мы видим дальнейшую персонификацию, использование помощников на основе искусственного интеллекта. Но основа всего этого – FM-культура. Редакторы и ведущие остаются в тонкой взаимосвязи с аудиторией, находят правильные слова, создают музыкальное полотно, формируют коллектив единомышленников. Эта FM-культура как способ потребления и взаимодействия не исчезнет. А технологии доставки контента вторичны».
При этом, по словам Медникова, важна не столько сама технология, сколько доступность качественного контента.
«Сегодня не существует доктрины „есть FM – есть радио, нет FM – нет радио“. Главное – не формат доставки, а сам контент и его доступность. Где-то он распространяется волнами, где-то стримингом. Где-то используются лайки, а где-то – СМС-ки. Если не научиться пользоваться технологиями, в будущее не попасть. Но мы не боимся этого вызова»,
– подчеркнул он. Такой подход делает радио не устаревшим форматом, а частью широкой медиасреды, которая продолжает развиваться.
Отдельное направление в стратегии РМГ — работа с большими данными. Холдинг активно развивает технологию Emotional Big Data, которая позволяет анализировать поведение пользователей во время прослушивания станций. На основе этого анализа формируется многомерный профиль аудитории: что слушают, когда, где, на каких устройствах и в каком контексте. Эти данные помогают декодировать эмоциональный отклик в реальном времени и строить персонализированный контент. В будущем подобный анализ позволит создавать даже карту, связывающую эмоции и экономические действия, что открывает новые горизонты для понимания аудитории и её привычек.
Размышляя о конкуренции с новыми медиа, Дмитрий Медников подчеркнул, что главная ценность остается прежней — доверие к источнику информации.
«Сегодня и СМИ, и крупные блогеры существуют в одном правовом поле. Но медиа продают экспертизу, а блогер – сплетни. И то, и другое нужно аудитории. Более того, блогеров можно считать „агентами“ медиа. Ведь не будь слухов, не было бы и нужды в их верификации в авторитетных СМИ»,
– сказал он. Таким образом, новые форматы не вытесняют традиционные, а создают дополнительный контекст, в котором профессиональная журналистика приобретает ещё большее значение.
Подводя итог, Дмитрий Медников отметил: некорректно рассуждать о том, что старое должно умереть, чтобы дать дорогу новому. Радио, онлайн-платформы, социальные сети и блогосфера будут сосуществовать и взаимно обогащать друг друга. А ключевым ориентиром для медиа всегда останется одно — умение говорить с аудиторией на её языке и быть для неё источником музыки, информации и эмоций.
