Рынок радиорекламы продолжает укреплять позиции, сочетая широкий охват с устойчивой лояльностью аудитории. По данным Mediascope, в первом полугодии 2025 года хотя бы раз в месяц радио слушали 84% россиян старше 12 лет, а ежедневно — более 32 миллионов человек. Эксперты подчёркивают, что главным конкурентным преимуществом остаётся привычка включать радио в автомобиле, где реклама становится естественной частью повседневного маршрута и не требует от слушателя дополнительных усилий.
В «Мультимедиа холдинге» (в его портфеле «НАШЕ Радио», ROCK FM, Радио JAZZ и НСН) подтверждают: интерес к радиорекламе растёт, а её роль в медиамиксе становится всё заметнее. Слушатели воспринимают ведущих как «друзей в эфире», разделяют с ними досуг, реагируют на интерактивы, викторины и розыгрыши. Такая эмоциональная связь напрямую влияет на уровень доверия к передаваемой информации, включая рекламные блоки.
«Согласно аналитикам, рынок радиорекламы в России показал уверенный рост на 15% в первом полугодии 2025 года, и основная часть объёма пришлась на бюджеты крупнейших рекламодателей. Радио остаётся востребованным благодаря уникальному формату: его слушают повсюду — дома, в дороге, в офисе, совмещая с другими делами. Такой постоянный контакт незаменим: радио становится частью образа жизни, и поэтому ему больше доверяют. Кроме того, передачи выходят в одно и то же время, слушатели их ждут, участвуют в интерактивах, викторинах, розыгрышах — то есть разделяют досуг с любимой радиостанцией»,
— отметил председатель совета директоров «Мультимедиа холдинга» Виталий Богданов.
Дополнительным аргументом в пользу радио остаётся скорость и простота производства рекламных материалов. Если телевизионные ролики требуют сложной подготовки, дорогостоящих съёмок и монтажа, то радиореклама создаётся в разы быстрее. Иногда между идеей и выходом в эфир проходит всего несколько часов, что позволяет компаниям оперативно реагировать на изменения спроса или запускать акции почти моментально. Экономия бюджета при этом очевидна, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.
Отдельно эксперты отмечают разницу в восприятии аудиторией различных форматов рекламы. В интернете пользователи часто сталкиваются с мошенническими объявлениями или агрессивными форматами, которые блокируются и игнорируются. Радио же доносит сообщение мягко, ненавязчиво, но регулярно, формируя доверие и создавая у слушателя ощущение личного контакта.
Помимо развлекательных программ радиостанции остаются и важным источником оперативной информации. Новости в эфире выходят несколько раз в день, и именно это даёт радиорекламе ещё одно преимущество — актуальность.
«Мир стремительно меняется, и способность адаптироваться, мобильность, актуальность информации — качества, которые сегодня особенно ценит аудитория. Компании хотят услышать свои новости в подборке горячих российских событий»,
— подчеркнул Виталий Богданов.
Аналитики отмечают, что на фоне цифровой конкуренции радио уверенно занимает свою нишу благодаря сочетанию проверенной временем традиции и новых возможностей. С одной стороны, это привычка включать любимую волну дома или в машине, с другой — возможность слушать эфир через приложение или умную колонку. Такое объединение каналов делает радиорекламу современным инструментом продвижения, который работает сразу на нескольких уровнях.
Ранее в интервью РБК эксперт-маркетолог Михаил Дымшиц объяснил, почему реклама на радио эффективнее телевидения, наружной рекламы и интернета. По его словам, именно доверие к ведущим и привычка слушателей «разделять эфир» превращают радиорынок в один из самых устойчивых сегментов медиа.
