Радио в России переживает активную фазу обновления. «Сейчас практически половина пользователей слушают радио онлайн. Поэтому важно развивать распространение на всех площадках — от агрегаторов аудиовизуального контента до Smart TV и умных колонок. Сюда направлены очень большие ресурсы», — сказал в интервью НСН генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук. Он отметил, что рынок продолжает расти: за прошлый год объем рекламы на радио увеличился на 22% и достиг около 24 миллиардов рублей.
«Для игроков на рынке этот бизнес является инвестиционно привлекательным. Доказательством этого может быть, например, запуск новых радиостанций, который происходит с завидной регулярностью. За последние два года появилось несколько совершенно новых радиобрендов. Это говорит о том, что рынок рентабелен и дает возможность инвесторам не только реализовать какие-то информационные задачи, но и заработать», — подчеркнул он.
По словам Терещука, радио сохраняет статус одного из самых охватных медиа. «Реклама будет иметь результат тогда, когда она обращается к максимально большому количеству клиентов. В этом смысле радио является суперохватным медиа. На протяжении последних пяти лет недельные охваты радио сократились менее чем на пять процентных пунктов. Дневные охваты до сих пор составляют больше 50%, что говорит о том, что более половины населения в возрасте старше 12 лет в городах 100 тысяч плюс слушают радио», — отметил он.
Отдельно генеральный директор ГПМ Радио остановился на роли рекламодателей. Лидером, по его словам, остается автомобильный сегмент: «Я не знаю ни одного автомобильного бренда, который бы не выбрал рекламу на радио. Да, он размещает свою рекламу и на других площадках, но подавляющее большинство автомобильных брендов всегда выбирают радио. Это происходит в силу специфики, потому что автомобиль — такой «радиоприемник на колесах»».
Терещук также раскрыл статистику по аудитории Радио. Основная возрастная группа слушателей — 35–45 лет, которая за последние годы показывает стабильный рост. «Идет отток аудитории в группе 25–34, но в большей степени это связано с демографической ямой. Через 5–10 лет как раз эта аудитория переместится в возрастную группу 35–45. Тогда будет тяжело сохранить объемы аудитории, которые имеются сейчас. Что вселяет оптимизм, так это то, что у радио наблюдается рост аудитории 12–25 лет. Скорее всего, это связано с тем, что радио прочно занимает свою позицию в потреблении. Оно современно, оно интересно, в нем много лиц, много новой музыки, да и старой хорошей тоже, много интересных программ и ведущих. Радиостанции не стоят на месте и постоянно придумывают новые проекты — будь то рекламные интеграции или что-то еще», — поделился он.
Говоря о финансах, руководитель ГПМ Радио подчеркнул, что главные инвестиции направляются на создание контента и работу команды. «Радио делают люди, и, несмотря на все разговоры про искусственный интеллект, он пока не является индустриальным инструментом для создания контента. Основные затраты — это персонал. Затраты на дистрибуцию тоже растут. Если мы говорим про классическую дистрибуцию в виде FM, то рост примерно в рамках инфляции», — заключил Вадим Терещук.
