Радиоиндустрия слишком долго жила в ожидании плохих новостей. Времена, когда радио жило в ожидании худшего, прошли. Больше нет смысла бояться очередного удара.
После многих лет сокращений, перегруженности и постоянных прогнозов о закате радио оно продолжает объединять людей и оставаться частью их жизни. То, что слышно сегодня, — это энергия перемен. Пессимизм уходит, а на его место приходит другое настроение: понимание того, что нельзя контролировать экономику страны, советы директоров или новые технологии, но можно управлять тем, как мы выглядим и звучим каждый день. Именно здесь скрыта новая возможность.
Быть аутсайдером, а иногда даже разрушителем в современной радиосреде непросто. Это требует искреннего творчества, упорного труда и готовности переосмыслить привычное. Но главное — радио не исчезает. Правила игры меняются, но сама игра продолжается.
У тебя есть работа, так что забудь о том, что ты не можешь контролировать, и делай свою работу. Эти слова говорят сами за себя.
Нужно не просто указывать на проблемы, а искать решения. Сегодня этот принцип особенно актуален. Настало время заменить мышление «радио должно меняться, чтобы выжить» на установку «радио может процветать, если использовать то, что уже есть».
Если так будут действовать радиостанции, сотрудники и отдельные ведущие, они не только сохранят слушателей, но и смогут привлечь новых — включая поколение Z. Молодая аудитория слышит энергию и страсть, и именно это всегда было в основе радио.
Вам нечего сказать о картах, которые вам раздали, но вы можете сказать всё о том, как вы их разыгрываете. Эйнштейн определял безумие как многократное повторение одного и того же действия с ожиданием иного результата. Сейчас самое время попробовать смелые, креативные идеи, чтобы выделиться, делая акцент на слове «смелость».
John Shomby, владелец и генеральный директор Country`s Radio Coach.
