Лето 2025-го принесло радиорынку Москвы не самые радостные новости. Всего год назад, летом 2024-го, ежедневная аудитория столичных радиостанций составляла 53,2%1. В октябре–декабре того же года показатель впервые опустился ниже 50%2 и достиг 49%. Теперь же тенденция только усилилась: по свежим данным Mediascope, в июне–августе 2025 года радио хотя бы на пять минут в день включали лишь 47,8% москвичей3 — минимальное значение за всю историю наблюдений.
При этом еженедельные охваты держатся куда увереннее: радио хотя бы раз в неделю слушают 76,3% горожан3. Да, это чуть меньше, чем 80,5% год назад1, но разрыв между ежедневными и еженедельными цифрами показывает важную деталь: радио уходит из повседневных привычек, но все еще остаётся частью медиаполя. Люди включают его реже, но не списывают окончательно.
Причины снижения лежат на поверхности. Мир медиапотребления изменился, и конкурировать с подкастами, музыкальными сервисами и персонализированными плейлистами становится всё труднее. Особенно заметно это в дороге — там, где раньше радио было безусловным лидером. Теперь слушатель сам выбирает контент под настроение, а не подстраивается под сетку вещания. Добавим сюда летний фактор — отпуска, снижение транспортной активности, перемену ритмов жизни — и картина становится полной.
Для индустрии это тревожный сигнал. Сжатие ежедневной аудитории означает давление на рекламный рынок, где ценятся именно ежедневные охваты. Но вместе с тем сохраняется пространство для оптимизма: три четверти москвичей всё ещё обращаются к радио хотя бы раз в неделю. Этот капитал доверия нельзя терять.
Каждый месяц Mediascope опрашивает около пяти тысяч москвичей. Состав выборки формируется в соответствии с демографическим портретом жителей столицы по данным Росстата (Федеральная служба государственной статистики). Затем в работу берётся новая группа респондентов, и так из месяца в месяц. В итоге за три календарных месяца компания получает сведения примерно от 15 тысяч человек. Эти результаты формируют базу данных за последние три месяца, которую Mediascope публикует в открытом доступе на своём сайте.
Mediascope — крупнейшая исследовательская компания в России, более 30 лет работающая на рынке медиааналитики. Она измеряет аудиторию телевидения, интернета, радио и прессы, а также проводит индустриальные исследования потребительских предпочтений и мониторинг рекламной активности в СМИ.
Используемые данные:
1. Radio Index, Москва, июнь — август 2024 года, 06:00-24:00. 12+.
2. Radio Index, Москва, октябрь–декабрь 2024 года, 06:00-24:00. 12+.
3. Radio Index, Москва, июнь — август 2025 года, 06:00-24:00. 12+.
