Как радиостанции объединяют интересы слушателей и рекламодателей, в Калининграде на IX Международном фестивале «Радио без границ» представила Юлия Васильева, программный директор ГПМ Радио в Санкт-Петербурге. Ее презентация «1000 и одна идея для спецпроектов» показала, что нестандартный контент может быть одновременно ярким, вовлекающим и эффективным.
«Когда человек чувствует себя участником интересного проекта, получает удовольствие от его механики или выигрывает приз, взаимодействие с брендом происходит естественно. Благодаря этому реклама достигает цели, оставаясь незаметной»,
– отметила Юлия Васильева. По ее словам, основа успеха – оригинальная идея, которая отражает настроение аудитории и отвечает задачам рекламодателей.
На примере проектов ГПМ Радио – Санкт-Петербург она показала, как даже простые, но креативные форматы вовлекают тысячи слушателей. Так, проект «1000 шуток PRO Питер» на «Юмор FM» собрал более 1500 шуток ко Дню города, стал источником новых джинглов и украсил постерами общественные пространства. ENERGY FITNESS TOUR превратил шаги петербуржцев в соревнование с главным призом – поездкой в Шарм-Эль-Шейх, а акция «Место под солнцем» на «Авторадио» с бесплатными парковками в центре города поддержала городскую инициативу и объединила партнеров из разных сфер.
«Такая реклама большее, чем реклама – это уже часть городской культуры»,
– подчеркнула эксперт.
Не менее яркими стали и другие инициативы: «Мой классный – классный», «Барбершоп в прямом эфире», акция «Яблочко» на Дворцовой площади, зимний радиофестиваль в Никольских рядах. Каждое событие строится по многоуровневому принципу: эфир становится стартовой точкой, а затем проект развивается в соцсетях, на сайтах и других площадках.
«Мы адаптируем идеи под разные каналы коммуникации, чтобы слушателю было удобно вовлекаться. Радио – это про эмоции, и именно через них мы доносим посылы рекламодателей»,
– объяснила Васильева.
Форум собрал в Калининграде продюсеров, ведущих, авторов программ и руководителей радиокомпаний 23–24 сентября.
