В Москве завершился третий Всероссийский фестиваль создателей контента MEDIALABFEST, где «Европейская медиагруппа» выступила информационным партнёром. Представители ЕМГ вместе с экспертами медиаиндустрии обсудили тенденции коммуникаций и влияние искусственного интеллекта на создание контента и прогнозирование трендов.
Директор по коммуникациям ЕМГ Антон Чубаров принял участие в экспертной игре «Норм или стрем?», где обсуждали, какие явления и практики в медиа можно считать перспективными, а какие — устаревшими. Тема кликбейта вызвала оживлённую дискуссию, и Антон отметил:
«Выражаясь патетически, если задача журналистики — фиксировать реальность, то PR во многом формирует её. Вызывать эмоции, привлекать внимание, создавать смыслы — наша первостепенная задача. Тем не менее, работая на радио, мы не можем пренебрегать принципом достоверности передаваемой информации. В коммуникации важно соблюдать баланс между эмоциональностью и взвешенностью, вездесущностью и точечностью. Легко заиграться в “художественные преувеличения”. Главное — пропускать каждое сообщение через внутренний ценз, чётко понимая границы допустимого, задачи, аудиторию и возможные последствия».
Директор департамента цифровых технологий и новых медиа ЕМГ Полина Кузьмина участвовала в дискуссии «Как предсказать тренд с помощью данных и памяти» в рамках направления «Код технологий». Спикеры обсудили, способен ли искусственный интеллект распознавать культурный код, а также стоит ли стремиться предугадывать тренды или создавать их.
«Главный вектор развития работы с данными в контенте — построение гибридных моделей, где ИИ агрегирует большие данные и выстраивает “костяк” прогнозов, а люди-эксперты верифицируют, калибруют и доинтерпретируют результаты, сохраняя айдентику, нюансы и смысловые глубины культурного кода»,
— подчеркнула Полина Кузьмина.
Организатором фестиваля выступила АНО «Лаборатория медиа» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Хедлайнерами MEDIALABFEST стали топ-менеджеры ЕМГ, Дзен, Cofix, VK, а также главные редакторы Sostav, PostNews и других ведущих СМИ.
Больше информации — на сайте www.emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.
