Рекламная кампания юбилейной церемонии «Золотой Граммофон» и большого шоу, приуроченного к 30-летию Премии и «Русского Радио», стала примером нового креативного подхода в медиасфере. В этот раз «Русская Медиагруппа» полностью отказалась от традиционной фотосъёмки, доверив создание визуалов искусственному интеллекту. Нейросеть сгенерировала образы популярных артистов, объединив их сегодняшнее амплуа и ретро-версию тридцатилетней давности. Результатом стала серия ярких и эмоциональных макетов, в которых прошлое буквально передаёт эстафету настоящему.
Для кампании были выбраны Лариса Долина, Филипп Киркоров, Мот, Артур Пирожков и Anna Asti — артисты, чьи имена неразрывно связаны с историей Премии. Каждый из них представлен в трёх визуальных версиях. Первая — повседневная, отражающая узнаваемый образ исполнителя. Вторая — торжественная, где артист держит современную статуэтку «Золотого Граммофона». И третья — ретро-композиция, в которой нейросеть воссоздала облик музыканта времён его первых побед, с «Золотым Граммофоном» в руках — но в его первом дизайне, каким он был до 2012 года. Чтобы достичь исторической достоверности, команда проекта разработала 3D-модель статуэтки образца прошлых лет.
Работа над каждым изображением включала десятки итераций — от 10 до 20 версий. На старте нейросеть анализировала реальные фотографии артистов, их визуальный стиль, цветовую палитру, мимику и характерные детали. Затем для каждого исполнителя специалисты «Русской Медиагруппы» разработали индивидуальные промпты — текстовые описания, по которым ИИ мог максимально точно передать настроение и особенности звезды. Такой подход позволил добиться реалистичности и избежать визуальных искажений, часто встречающихся в ИИ-графике.
Созданные нейросетью креативы затем проходили профессиональную доработку: ретушь и цветокоррекцию в Photoshop, композитинг и адаптацию под разные носители в Adobe After Effects. В результате получились динамичные анимированные миниатюры, в которых артисты словно общаются сами с собой — звезда прошлого передаёт «Граммофон» звезде настоящего.
«Искусственный интеллект – это мощный инструмент, но не волшебная палочка. Он требует экспертного подхода и опытных специалистов, которые смогут использовать возможности нейросетей на максимум,
– говорит управляющий директор „Русской Медиагруппы“ Дмитрий Медников.
– В результате именно симбиоз человека и нейросети позволяет добиться блестящих результатов и радовать аудиторию креативностью».
Креативы уже появились на крупнейших медиафасадах Москвы — на зданиях «Гидропроекта», кинотеатра «Октябрь», в Москва-Сити, на Кутузовском проспекте и других знаковых локациях. Этот проект стал продолжением серии экспериментов «Русской Медиагруппы» с технологиями искусственного интеллекта, где цифровая эстетика не заменяет человеческое воображение, а помогает раскрыть его по-новому.
Так «Русское Радио» отмечает своё тридцатилетие не только громкими концертами, но и смелыми инновациями, доказывая, что искусство, технологии и ностальгия могут звучать в одном гармоничном аккорде.
