Рынок радиорекламы переживает обновление: бренды всё чаще ждут от кампаний не просто громких слоганов, а измеримого результата и содержательной коммуникации. Об этом рассказал управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников на сессии «Взлёты и падения рекламного рынка России. Что дальше?» в рамках конференции «Медиабизнес», организованной изданием «Ведомости».
По его словам, в 2024 году рынок оказался неоднородным: у крупных игроков рост рекламных доходов составил около 15%, у небольших компаний — порядка 5%. «Мы видим интерес к содержательной коммуникации. Если раньше не все бренды могли чётко сформулировать цели кампании, то сегодня они ожидают измеримой эффективности — и это комфортная среда для радио. Радио даёт быстрый, недорогой и при этом эмоциональный контакт с аудиторией. Всё большее значение приобретает нарратив — то, как радио доносит послание бренда», — отметил Медников.
Он подчеркнул, что радиорынок активно интегрирует цифровые технологии и аналитику. «Мы довольны тем массивом данных, который формируется сегодня. Машинное обучение, большие данные и исследования Mediascope позволяют убедительно демонстрировать эффективность радио и обосновывать ценность рекламного инвентаря для клиентов», — добавил эксперт.
По оценке Дмитрия Медникова, в 2026 году инфляция на рекламный инструментарий составит около 15%. При этом он положительно оценил появление новых игроков: «Они обогащают рынок, приводят новых клиентов и создают возможности для синергии, что увеличивает общий объём средств, а не перераспределяет бюджеты».
Комфортное положение радио подтвердила и вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская: «Все рекламные каналы хороши, каждый решает свои задачи. Не каждый бренд может позволить себе ТВ-рекламу, зато радио и диджитал дают отличные результаты». Она отметила, что среди крупнейших рекламодателей лидируют торговля, финансы, СМИ, продукты питания, фармацевтика и телеком, тогда как недвижимость теряет позиции.
Модератор дискуссии, заместитель генерального директора ИД «Ведомости» Павел Миронов, отметил, что рынок сохраняет устойчивую динамику: «В ближайшее время сильного скачка не ожидается, рост останется на уровне 10–15%. Но в абсолютных цифрах рынок впервые превысит триллион рублей».
По прогнозу директора по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекса» Бориса Омельницкого, ускорение возможно во второй половине 2026 года: «Мы рассчитываем, что темпы роста усилятся вместе с восстановлением макроэкономических показателей».
