Аудиоконтент всё заметнее влияет на эффективность цифровых рекламных стратегий. На фоне пересмотра медиапланов и усиленного внимания к измеримым результатам рекламодатели всё чаще включают аудиоформаты в комплексные кампании — и данные подтверждают практическую пользу такого подхода. Интеграция аудиорекламы с цифровыми и видеоканалами связана с ростом конверсий, расширением охвата и усилением узнаваемости брендов.
Согласно анализу компании Audacy, основанному на данных Nielsen Commspoint US 2025, добавление аудио в цифровые или видеокампании в среднем увеличивает конверсию на 11%. На OTT-платформах эффект выражен ещё заметнее: при использовании радио в качестве источника аудиоконтента коэффициент конверсии вырос с 38% до 42%. Это указывает на то, что аудио способно усиливать результат даже в среде, где доминирует визуальный контент.
Рост показателей фиксируется и в других цифровых каналах. В медийных кампаниях конверсии увеличились на 28%, в социальных сетях — на 9%. В поисковых кампаниях более раннее включение аудиоконтента в воронку продаж привело к росту узнаваемости бренда на 26%. Аналитики отмечают, что поиск по-прежнему работает на нижних этапах воронки, тогда как аудиоформаты поддерживают стадии осведомлённости и рассмотрения, стимулируя брендовый поиск и повышая кликабельность.
Отдельный акцент в отчёте сделан на охват аудитории. Данные Comscore за май 2024 года показывают, что значительная часть слушателей остаётся вне рамок отдельных стриминговых платформ. По оценке Audacy, 92% аудитории не охвачено через Amazon Music, 89% — через YouTube Music, 67% — через Pandora или SiriusXM, 66% — через iHeartRadio и 63% — через Spotify. Это подчёркивает способность аудиоконтента работать за пределами закрытых экосистем и дополнять другие цифровые каналы.
Эти выводы перекликаются с результатами исследований, посвящённых изменению медиапотребления. По данным Westwood One и Signal Hill Insights, 94% еженедельных слушателей подкастов за последний месяц пользовались видеостриминговыми сервисами, при этом 86% выбирали платформы без рекламы, такие как Netflix и Amazon Prime Video. В среднем слушатели подкастов проводят 41% времени за просмотром видео на сервисах без рекламы, а более трети вообще не имеют подписки на платное телевидение.
На этом фоне исследователи отмечают растущий потенциал аудиоконтента как инструмента привлечения внимания аудитории. Тестирование рекламных креативов показывает, что реклама на AM/FM-радио демонстрирует результаты, сопоставимые с телевизионными, в ключевых товарных категориях. Это усиливает позицию аудио как канала, способного эффективно дополнять цифровые кампании и работать с аудиторией, всё реже взаимодействующей с линейным телевидением и рекламными стриминговыми сервисами.
27.01.2026
