Группа компаний «Румедиа» и кофейный бренд Amenari представили коллаборацию на стыке медиа и гастрономии, предложив аудитории новый способ взаимодействия с контентом. Вместо привычных рекламных механик партнёры выбрали сенсорный подход и разработали три авторских кофейных купажа, каждый из которых соотнесён с одним из медиапроектов группы: радиостанцией Business FM, порталом BFM.ru и кавер-радио «Шоколад».
Идея проекта строится на эксперименте с формами коммуникации, где смысл и характер медиабрендов передаются не через слова или визуальные образы, а через вкус. Amenari выступила куратором этой «вкусовой адаптации», работая с ассоциациями, темпом и контекстом потребления — так же, как медиа работают с ритмом дня и ожиданиями аудитории. Каждый купаж получил собственный профиль, связанный с конкретным пользовательским сценарием и временем суток.
Business FM воплощён в плотном и насыщенном кофе, который отсылает к утреннему новостному ритму и состоянию деловой концентрации. Купаж BFM.ru оказался более сбалансированным, со сладкими и ягодными нотами, ассоциирующимися с неспешным вечерним чтением и аналитическим погружением. Кавер-радио «Шоколад» выражено в мягком и гармоничном вкусе без выраженной кислотности — как формат для отдыха, фона и переключения внимания.
Коллаборация подчёркивает интерес обеих компаний к немедийным форматам общения с аудиторией и поиску альтернативных точек контакта. В этом проекте продукт становится продолжением содержания, а бренд — не носителем рекламы, а частью опыта, который можно буквально ощутить.
Источник: BFM.ru
27.01.2026
