Крупнейшая радиокомпания США iHeartMedia объявила о сотрудничестве с Global Gaming League — развлекательной лигой видеоигр, которая объединяет гейминг, музыку, спорт, моду и элементы реалити-шоу. Партнерство сосредоточено на аудиоконтенте и предполагает совместное производство, продвижение и распространение подкастов.
В рамках соглашения iHeart и GGL будут выпускать оригинальные программы о видеоиграх и современной культуре. Подкасты планируется публиковать еженедельно на многоплатформенной сети iHeart. К проектам также привлекут известных владельцев команд лиги, среди которых музыкант T-Pain, рестлер Рик Флэр и телеведущий Хоуи Мэндел.
Для основателя и генерального директора GGL Клинтона Спаркса это сотрудничество имеет и личное значение. В прошлом он работал радиоведущим на станции Hot 97.7 в Бостоне, принадлежащей iHeart. Позже в этом году Спаркс запустит на платформе iHeartPodcasts собственный подкаст-интервью Get Familiar. «Игры — это культура, — сказал Спаркс. — iHeart понимает, что его артисты, таланты и слушатели — геймеры. Это партнерство выводит эту реальность на первый план».
В iHeart рассматривают проект как возможность расширить присутствие аудиоконтента в сфере гейминга. «Вместе iHeart и GGL создают новую модель того, как игры существуют в массовой культуре», — отметил президент компании по развитию бизнеса и стратегическим партнерствам Майкл Биондо.
Радиоиндустрия уже несколько лет присматривается к игровому рынку. Ранее медиахолдинг Beasley Media Group вышел в киберспорт, приобретя команду Houston Outlaws — участника профессиональной лиги по игре Overwatch. Позднее лига была закрыта компанией Activision-Blizzard в 2023 году в рамках внутренней реструктуризации.
Сотрудничество iHeartMedia и Global Gaming League показывает, что интерес радиокомпаний к игровой аудитории сохраняется, а подкасты становятся одним из основных инструментов для работы на пересечении аудио, цифровых платформ и поп-культуры.
13.03.2026
